В 2019 году доля телевидения в рекламных расходах США впервые составит менее 30%

Расходы на телевизионную рекламу в США снизятся на 2,9% в этом году — до$70,3 млрд, согласнопрогнозу eMarketer. Это означает, что доля ТВ в затратахрекламодателей впервые составит менее 30%. Ожидается, что в 2022 г. она будетеще меньше — до 25%.
В ближайшие четыре года динамика будет положительной только в 2020 г. —бренды увеличат затраты на телерекламу на 1% и потратят в общей сложности $71млрд. Тем не менее это меньше расходов рекламодателей на ТВ по итогам 2018 г. —тогда эта сумма составляла $72,4 млрд. После 2020 г. затраты будут стабильноснижаться на 1%.
«Мировые события могут сильно повлиять на рост телевизионной рекламы,поэтому вполне возможно, что расходы на телевидение вновь составят $72 млрд (в2020 г.). Но маловероятно, что они будут расти в дальнейшем, так как рейтинги иколичество зрителей снижается», — пояснили в eMarketer.
Снижение затрат на телерекламу также связывают с сокращением временипросмотра. Такая тенденция наблюдается во всех возрастных группах, особенносреди молодежи до 17 лет. Согласно прогнозам, в 2019 г. время потреблениятелеконтента сократится на 3% и составит 3 часа 40 минут среди американскихзрителей.
Ранее в этом году мобильные устройства впервыеобогнали телевизоры по популярности среди американцев.
Тогда эксперты eMarketer ожидали, что по итогам 2019 г. население США будет всреднем проводить за смартфонами и планшетами на восемь минут в день больше,чем за телеэкранами.