Интернет |
Mullenlowe Group займется креативным обслуживанием Bayer в России
Mullenlowe Group стало глобальным партнером компании Bayer по разработке
digital-стратегии и креативных материалов для нескольких брендов компании. Об
этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении. Контракт вступает в силу с
2020 г.
Группа будет обслуживать такие глобальные бренды, как «Бепантен», «Берокка»,
«Канестен», «Элевит», «Иберогаст», «Редоксон», «Ренни» и «Супрадин». Кроме
того, локальные представительства группы будут разрабатывать интегрированные
кампании и digital-контент для регионального портфеля брендов подразделения
Consumer Health Bayer в EMEA. В этот регион входит Россия,
где фармпроизводитель развивает такие бренды, как «Аспирин», «Назол»,
«Супрадин», «Терафлекс».
Текущими креативными подрядчиками Bayer в России являются BBDO Moscow и
Wunderman Thompson
(объединенные Wunderman и J. Walter Thompson), по данным
AdIndex Data Center. Сотрудничество с этими агентствами в
Москве было пересмотрено в конце октября, пишет
The Campaign. AdIndex направил запрос в российские
пресс-службы агентств.
Новое агентство было выбрано для «консолидации и модернизации глобального
маркетинга», говорится в сообщении Mullenlowe Group. «Решение было принято на
основе ряда критериев, включающих стратегический подход, креативность,
экспертизу, способы работы и умение сотрудничать. Эти критерии были
протестированы в формате Pitch in a Day — воркшопа, симулирующего реальный
процесс разработки креатива от брифинга до предложения агентства и
потребительских тестов», — цитирует пресс-служба Mullenlowe Group Патрисию
Корси, Global Chief Marketing и Digital Officer подразделения Consumer Health
Bayer. В компании отметили, что отношения Bayer с другими глобальными и
локальными агентствами не изменятся.
Bayer — один из крупнейших рекламодателей в России. В 2017 г. компания
заняла 30 место в составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламодателей страны по объему
медиазакупок с бюджетом в 2,2 млрд руб.