Интернет |
«Почта России» ищет PR-агентство
«Почта России»
объявила тендер на оказание комплекса PR-услуг. Победителю
предстоит формировать положительный имидж компании, информировать граждан о ее
деятельности и услугах, заниматься информационным сопровождением, создавать
«лояльное отношение со стороны широкой общественности», проводить
информационно-коммуникационные кампании.
Заказчик будет принимать заявки до 13 декабря, а итоги тендера подведут 16
января 2020 г. Своему PR-партнеру «Почта России» готова заплатить до 389,2 млн
руб.
Услуги будут оказаны в два этапа. На первом этапе необходимо разработать
PR-стратегию на 2019–2020 гг., а также подготовить интервью с ведущими
специалистами и экспертами «Почты России» для дальнейшего использования при
подготовке новостей, пресс-релизов, цитат, информационно-аналитических статей,
экспертных материалов.
Следующий этап включает реализацию упомянутой стратегии: запуск
информационно-коммуникационной кампании, работа с экспертным пулом внешних
авторитетных «лидеров общественного мнения», информационное сопровождение в
СМИ, интернете и социальных медиа, проведение спецпроектов со СМИ и
общественностью.
В частности, партнер должен разработать механики распространения
промоматериалов, вовлекающего контента, видео и изображений, нативных
материалов, поддерживающих позитивный образ компании; разработать схему
сотрудничества с блогосферой, популярными YouTube-каналами и блогерами в
Instagram (не менее миллиона подписчиков), планирование распространения
контента в популярных сообществах «ВКонтакте», «Одноклассниках», на релевантных
ресурсах по интересам аудитории.
Каждый квартал партнер должен создать для заказчика не менее 360
тематических информационных материалов, включая посты для соцсетей. Пул
инфлюенсеров будет состоять минимум из 15 человек из различных областей:
бизнес, культура и искусство, спорт, общественные организации, представители
органов власти, блогосфера. От лидеров общественного мнения требуется не менее
15 высказываний в течение трех месяцев.
Работа со СМИ подразумевает актуализацию и ведение базы данных (не менее
150 источников), консультирование журналистов для формирования
заинтересованности в сотрудничестве, инициирование публикаций — минимум 2700 в
квартал. В пуле лояльных журналистов и редакторов должно быть не менее 50
источников. Каждый квартал заказчик хочет видеть не менее 60 сгенерированных
инфоповодов.
PR-партнер также должен обеспечить не менее 12 спецпроектов в течение года
и их информационное, рекламное и промосопровождение. Они будут размещаться
в печатных СМИ и на их сайтах, на ресурсах информагентств и на радиостанциях.
«Почта России» планирует сотрудничать с REGNUM, ТАСС, «Интерфаксом», РИА
Новости, РБК, «Коммерсантом», «Ведомостями», «Комсомольской правдой», «Первым
каналом», «Россией 1», ТНТ, «Эхом Москвы» и другими медиа.