Интернет |
Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей
В 2018 г. объем рынка мобильной рекламы достиг 92,4 млрд руб.,увеличившись на 32% к 2017 г. Такие данные приводит ассоциация IAB Russia висследовании
«Рынок мобильной рекламы в России в 2018/2019 гг.». На этотсегмент приходится 20% от всего рекламного рынка, который, по оценке АКАР,составил 468,7 млрд руб. в 2018 г. То есть мобайл стал третьим по объемамразмещения медиаканалом после ТВ и интерактивного продвижения на десктопах.
Интерактивная реклама в прошлом году принесла 203 млрд руб. Доля мобайлавнутри всего интерактивного сегмента увеличилась с 21% в 2015 г. до 46% в 2018г. Около трети бюджетов (32%) пришлось на социальные сети, 24% на мобильныеприложения и сети, а 22% — на поисковые системы.
Реклама на мобильных сайтах составляет 58% всех расходов на мобайл, аоставшиеся 42% приходятся на рекламу в мобильных приложениях. Причемпродвижение через мобильный веб пользуется популярностью у компаний вкатегориях FMCG, телекоммуникации, автомобили, финансы и страхование.
Продвижение в программах снискает спрос у предприятий в области электроннойкоммерции, интернет-сервисов и игр.
У мобильной рекламы до сих пор есть потенциал роста, отмечается в отчете.
Так, 12% респондентов до сих пор называют мобайл экспериментальнымнаправлением. Для 10% опрошенных это один из главных векторов вdigital-стратегии, а 7% называют мобильное продвижение «просто одним изнаправлений» в работе.
В будущем участники исследования планируют увеличить бюджеты на мобильнуюрекламу: на рекламу в мобильных приложениях собираются больше потратить дветрети респондентов, в социальных сетях — 62%, в поисковых системах —50%, в мобильном видео — 41%.
Драйверы и барьеры в мобильном сегменте интерактивнойрекламы
Главным драйвером рынок считает увеличение аудитории мобильногоинтернета, отмечается в отчете. В качестве второго стимулятора сегментареспонденты указывают рост технологических возможностей. Они обеспечивают,например, более узкий таргетинг, отслеживание конверсии, возможности интеграциис офлайном и более точные знания об аудитории. Площадки и агентства такжеотмечают рост заинтересованности в мобильном размещении со стороныклиентов.
Тормозят сегмент, по мнению рынка, отсутствие регулярныхкачественных измерений, продажа мошеннического трафика, а также сложностькросс-платформенного изучения аудитории в мобайле и на десктопе, из-за которогорекламодатели иногда платят за одних и тех же пользователей. Все участникиопроса отмечают и снижение платежеспособности населения как негативный дляиндустрии фактор влияния.
«Рынок мобильной рекламы в России в 2018/2019 гг.». На этотсегмент приходится 20% от всего рекламного рынка, который, по оценке АКАР,составил 468,7 млрд руб. в 2018 г. То есть мобайл стал третьим по объемамразмещения медиаканалом после ТВ и интерактивного продвижения на десктопах.
Интерактивная реклама в прошлом году принесла 203 млрд руб. Доля мобайлавнутри всего интерактивного сегмента увеличилась с 21% в 2015 г. до 46% в 2018г. Около трети бюджетов (32%) пришлось на социальные сети, 24% на мобильныеприложения и сети, а 22% — на поисковые системы.
Реклама на мобильных сайтах составляет 58% всех расходов на мобайл, аоставшиеся 42% приходятся на рекламу в мобильных приложениях. Причемпродвижение через мобильный веб пользуется популярностью у компаний вкатегориях FMCG, телекоммуникации, автомобили, финансы и страхование.
Продвижение в программах снискает спрос у предприятий в области электроннойкоммерции, интернет-сервисов и игр.
У мобильной рекламы до сих пор есть потенциал роста, отмечается в отчете.
Так, 12% респондентов до сих пор называют мобайл экспериментальнымнаправлением. Для 10% опрошенных это один из главных векторов вdigital-стратегии, а 7% называют мобильное продвижение «просто одним изнаправлений» в работе.
В будущем участники исследования планируют увеличить бюджеты на мобильнуюрекламу: на рекламу в мобильных приложениях собираются больше потратить дветрети респондентов, в социальных сетях — 62%, в поисковых системах —50%, в мобильном видео — 41%.
Драйверы и барьеры в мобильном сегменте интерактивнойрекламы
Главным драйвером рынок считает увеличение аудитории мобильногоинтернета, отмечается в отчете. В качестве второго стимулятора сегментареспонденты указывают рост технологических возможностей. Они обеспечивают,например, более узкий таргетинг, отслеживание конверсии, возможности интеграциис офлайном и более точные знания об аудитории. Площадки и агентства такжеотмечают рост заинтересованности в мобильном размещении со стороныклиентов.
Тормозят сегмент, по мнению рынка, отсутствие регулярныхкачественных измерений, продажа мошеннического трафика, а также сложностькросс-платформенного изучения аудитории в мобайле и на десктопе, из-за которогорекламодатели иногда платят за одних и тех же пользователей. Все участникиопроса отмечают и снижение платежеспособности населения как негативный дляиндустрии фактор влияния.