Интернет |
Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group
12
В конце года рекламодатели активнее борются за онлайн-аудиторию —расходы брендов на продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 г.выросли на 33% по сравнению с ноябрем. Об этом свидетельствуют результатыисследования корпорации и компании ResearchMe.
Расходы брендов перед Новым годом
Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается вкатегории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметноувеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), атакже бренды товаров для детей» (+95%).
Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения постыв соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские брендыувеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностьюпользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильнаяквадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из гейминговогосегмента.
Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника»,«Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком»является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства»самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели всферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность отформата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидируетмобильный мультиформат.
Поведение потребителей онлайн
Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарнопотратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый —меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднемженщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% средимужчин).
В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты,посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), атакже компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам изкатегории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%,а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается вкатегориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера»(-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов,электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсовувеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активноинтересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особеннокредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153%и +32%).
Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенныхпокупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этихсферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователитакже чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% вдекабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства»(+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложенийв сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных»(+52%).
Расходы брендов перед Новым годом
Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается вкатегории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметноувеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), атакже бренды товаров для детей» (+95%).
Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения постыв соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские брендыувеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностьюпользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильнаяквадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из гейминговогосегмента.
Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника»,«Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком»является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства»самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели всферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность отформата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидируетмобильный мультиформат.
Поведение потребителей онлайн
Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарнопотратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый —меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднемженщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% средимужчин).
В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты,посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), атакже компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам изкатегории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%,а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается вкатегориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера»(-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов,электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсовувеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активноинтересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особеннокредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153%и +32%).
Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенныхпокупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этихсферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователитакже чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% вдекабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства»(+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложенийв сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных»(+52%).