Николай Картозия, «Пятница!»: «И пока телеканалы это не поймут, они продолжат умирать»

Федеральные телеканалы продолжат терять аудиторию. Ее молодая часть как исейчас будет мигрировать на ТНТ, СТС и «Пятницу!». По сути, федеральныетелеканалы — это российская империя в 1917 году, интернет — Париж, а нашабольшая развлекательная тройка — Крым. Поэтому молодая активная аудиторияогородами уходит к нам. Через три-четыре года она окажется в Париже, если,конечно, выезд туда не прикроют, но сейчас идет бурный расцвет именно нашихтрех телеканалов.

При этом «Пятница!» — единственный заметный телеканал, который пятый годактивно растет на падающем рынке. У других телесмотрение за пять лет упало на20%, а «Пятница!» выросла на 5% и продолжает показывать стабильный рост из годав год. Почему? Потому, например, что мы научились взаимодействовать синтернетом, привлекая аудиторию оттуда. У нас есть ведущие-гибриды, которыепопулярны и в телесреде, и в интернете. У Анастасии Ивлеевой 13 миллионовподписчиков в Instagram, и примерно 25 миллионов смотрят ее по телевизору.

Совокупное количество подписчиков всех наших ведущих в соцсетях — 39 миллионов.

Этой армией можно мгновенно раскрутить любой проект и любой коммерческий бренд.

Если коротко, вот настоящее и будущее российского телевидения.

Интересы аудитории всегда одни и те же, различаются только привычкисмотрения в разных средах. В интернете чаще выбирают комедии и что-нибудь,чтобы испугаться; на телевидении больше смотрят драмы и детективы и те жекомедии. Набор эмоций, которые хочет испытать зритель, и жанры давно определены— посмотрите, что показывает Netflix. Посмотрите, изменились ли продажи музыкис приходом интернета — там до сих пор лидирует The Beatles. Но вот формы подачибезусловно меняются, каждая среда - от TikTok до YouTube диктует своиособенности.

Стратегия «Пятницы!» 2027

В первую очередь перестать быть только средством трансляции и превратиться впродакшен-студии, чтобы им принадлежали права на весь контент на всех возможныхплатформах. И иметь эксклюзивные договоры с ведущими, чтобы можно было получатьпроцент с рекламных контрактов в соцсетях. Это только два пункта из нашейстратегии 2027. Остальные я даже называть не буду, пусть пыльные дяди вондатровых шапках из Гостелерадио сами поскрипят мозгами. Новый контент – какой он?

Прежде всего умрет привычка генеральных продюсеров забивать сетку телеканалабессмысленным контентом, лишь бы забить эфир хоть чем-то. Зритель больше несмотрит телевидение линейно, он не будет смотреть кучу плохих программ, чтобыдождаться любимой. Лучше поставить десять повторов хитовой программы передпремьерой ее нового сезона, как это делаем мы.

Сегодня зритель ждет от телевидения программы-бренды, какими стали «Орел ирешка», «На ножах», «Пацанки». Только хиты он еще готов смотреть втелевизоре.

И телеканалы должны быть готовы к тому, что зритель утащит этот контенттуда, где ему удобнее его потреблять: в YouTube, соцсети, обрывками в TikTok. Изадача генерального директора не бороться с интернетом, а научитьсямонетизировать свой контент в разных средах.

Аудитория сейчас – какая она?

Посмотрите на своих детей: они подходят к телевизору и пытаются пальцемувеличить картинку. Они подходят к окну и пытаются смахнуть серый пейзаж заокном как на смартфоне. Вот такой будет эта аудитория — для нее уже телевизоракак прибора не существует. Это не значит, что не существует телевидения в егообновленном понимании.

Однажды на лекции, где рассказывали про YouTube, сотрудники региональноготелевидения спросили: «Когда же наконец схлынет эта волна модного молодежногоувлечения?». «Какая волна?», — спросил лектор. «Ну вот этого увлеченияЮтубом?». Они всё думают, что это пройдет, и они снова начнут делать своиуютные новости и передачи про поделки из глины. Но теперь телевидение можетсуществовать только во взаимосвязи с интернетом. Это и настоящее, и будущее. Ипока телеканалы это не поймут, они продолжат умирать. Во что инвестировать?

Только в интернет и в гибридные телепроекты как у нас на «Пятнице!» — втрадиционные инвестировать уже смысла нет. Если только в качестве надгробия длясвоей прошлой телекарьеры.