Переводчик с оленьего, жуткие свитера и машина времени — в рождественских кампаниях брендов

Рождество — не Рождество, если в нем нет сказки. В рекламе Oreo сказочныйэльф заводит дружбу с реальным человеком — продавцом магазина, около которого«припарковался» Санта-Клаус. А в кампании бренда Comcast Xfinity в канунпраздника на Землю возвращается другой волшебный персонаж — инопланетянин изодноименного фильма Стивена Спилберга.




Иногда рождественская сказка бывает и про реальных людей. Например, Pepsiрассказала историю про американскую хип-хоп-исполнительницу Карди Би.


В праздник фантазии превращаются в реальность, грузовик — в машину времени,а коробки — в самолет. Рождественские истории британского ритейлера Tesco илогистической компании Fedex — именно об этом.




Праздничное настроение рождается благодаря мелочам: блестящим украшениям,музыке и даже коробке из-под пиццы — разумеется, непростой. Об этом зрителямнапомнили в кампаниях музыкального сервиса Spotify с Мэрайей Кэри и канадскогобренда пиццерий Boston Pizza.




Рождество объединяет всех: и тех, кто далеко от близких, и тех, кто одинокпо жизни. Так, в рекламе соцсети Facebook лягушонок Кермит отметил Рождество сдругими маппетами, несмотря на расстояние. А в мультфильме сети пиццерий PapaJohn's друзей нашли даже йети.




О ценности семьи напомнили трогательные рекламные ролики оператора Vodafoneи IT-компании Apple.




Не менее душещипательную историю — о паралимпийцах и слепом фотографе — всвоей праздничной кампании рассказал производитель фототехники Canon.


Рождество — добрый праздник, но добро должно проявляться не только поотношению к людям. И чтобы сказать об этом, общественным организациям «КрасныйКрест» и Greenpeace пришлось напомнить о плохих событиях и ситуациях. Так,«Красный Крест» соорудил елку из веток деревьев, сгоревших при лесных пожарах вАвстралии. А Greenpeace устроил «стендап-баттл» между картофелем и индейкой —неотъемлемыми атрибутами рождественского стола. Оппоненты соревновались вюморе, упоминая в шутках урон, который наносит природе подготовка кпразднику.




Впрочем, в рекламных кампаниях не обошлось и без настоящих шуток. В роликеFrito-Lay — производителя Lay's и Doritos — актриса Анна Кендрик перепелакомпозицию «My favourite things» («Мои любимые вещи») и высмеяла такие атрибутыРождества, как «уродливый свитер» и «тающий снеговик».


Гаджеты стали неотъемлемой частью современного мира, и они активноиспользуются даже в Рождество. В забавном ролике Samsung главная рождественскаязагадка детства почти разгадана, а Microsoft в своей рекламе заставил оленейстарадать от типичного любопытства маленького ребенка.




Но на самом деле традиции и атрибуты — это то, что придумали сами люди, и отчего они в праве отказаться. И Рождество — подходящее время, чтобы нарушатьправила, считают герои рекламы британского телеканала BBC One.


Бренды начали готовиться к Рождеству в ноябре — об этом впервой части праздничной подборки AdIndex.