Интернет |
«Ростелеком» раздвинет коммуникационные рамки за 325 млн рублей
15
«Ростелеком»ищет агентство, которое разработает коммуникационную рамкуи поддержит маркетинговые активности для ключевых продуктов компании. Задвухлетний контракт клиент готов заплатить до 325 млн руб.
В «Ростелекоме» отмечают «недостаточно высокое» восприятие компании каксовременной и передовой. На этом фоне оператор стремится изжить наследие«государственной телефонной компании», повысить низкий уровень знанияинновационных продуктов, устранить разрозненность в коммуникациях. Целью жекомпании является превращение в лидирующего провайдера цифровых услуг вРоссии.
Партнеру предстоит создать уникальную коммуникационную/креативную рамку,которая будет решать следующие задачи: транслировать позиционирование, повышатьузнаваемость бренда, упрощать донесение сообщения.
В центре каждой коммуникации должен быть технологичный продукт, который даетновые возможности и тем самым формирует потребность. Повышать узнаваемостьпланируется за счет аудиальных и визуальных постоянных компонентов: джинглов,музыки, постоянного диктора, логошота, пресетов цветокоррекции и монтажныхприемов.
Визуальные и текстовые приемы демонстрации продуктов и сервисов, обозначенияключевого предложения, цены, условий и способов покупки — все это призваноупростить донесение месседжа.
В проект бренд-платформы «Технологии возможностей» должны входить:
ключевая идея;
правила визуального, текстового, музыкального оформления видеороликов,аудиороликов и печатных рекламных материалов в поддержку ключевой идеи.
Перечень работ включает:
разработку коммуникационной стратегии;
разработку позиционирования продукта;
рекламную кампанию 360 с разработкой материалов для ТВ, OOH, DOOH,indoor, POSM, радио, digital;
специальный digital-проект в рамках идеи рекламной кампании;
творческий надзор и управление проектом по производству игровых и неигровыхвидеороликов, фотосессий, аудиопроизведений.
В рамках брифа участники должны разработать идею коммуникационной рамки напримере кампании для мультимедийной платформы Wink. Заявки будут приниматься до20 января 2020 г., а итоги открытого запроса станут известны 20 марта.
В «Ростелекоме» отмечают «недостаточно высокое» восприятие компании каксовременной и передовой. На этом фоне оператор стремится изжить наследие«государственной телефонной компании», повысить низкий уровень знанияинновационных продуктов, устранить разрозненность в коммуникациях. Целью жекомпании является превращение в лидирующего провайдера цифровых услуг вРоссии.
Партнеру предстоит создать уникальную коммуникационную/креативную рамку,которая будет решать следующие задачи: транслировать позиционирование, повышатьузнаваемость бренда, упрощать донесение сообщения.
В центре каждой коммуникации должен быть технологичный продукт, который даетновые возможности и тем самым формирует потребность. Повышать узнаваемостьпланируется за счет аудиальных и визуальных постоянных компонентов: джинглов,музыки, постоянного диктора, логошота, пресетов цветокоррекции и монтажныхприемов.
Визуальные и текстовые приемы демонстрации продуктов и сервисов, обозначенияключевого предложения, цены, условий и способов покупки — все это призваноупростить донесение месседжа.
В проект бренд-платформы «Технологии возможностей» должны входить:
ключевая идея;
правила визуального, текстового, музыкального оформления видеороликов,аудиороликов и печатных рекламных материалов в поддержку ключевой идеи.
Перечень работ включает:
разработку коммуникационной стратегии;
разработку позиционирования продукта;
рекламную кампанию 360 с разработкой материалов для ТВ, OOH, DOOH,indoor, POSM, радио, digital;
специальный digital-проект в рамках идеи рекламной кампании;
творческий надзор и управление проектом по производству игровых и неигровыхвидеороликов, фотосессий, аудиопроизведений.
В рамках брифа участники должны разработать идею коммуникационной рамки напримере кампании для мультимедийной платформы Wink. Заявки будут приниматься до20 января 2020 г., а итоги открытого запроса станут известны 20 марта.