Интернет |
Товары с лицензионными героями как отражение страхов взрослой аудитории — исследование Ipsos
12
Телесериалы и игровая индустрия — вот два масштабных источника лицензионныхперсонажей для взрослой аудитории. Исследование Popular People & LicensesIndex проводилось в апреле 2019 г., в нем приняли участие 1800 мужчин и женщинот 16 до 45 лет.
Для взрослой аудитории взаимодействие с лицензионными персонажами и покупкалицензионных товаров — это во многом отыгрывание и преодоление страхов,отмечают в Ipsos. Чаще всего речь идет о так называемом синдроме Питера Пэна— нежелании взрослеть. Однако это не единственная причина. Реальностьвоспринимается как очень изменчивая, а потому опасная; устойчивый мир любимойвидеоигры или сериала позволяет преодолеть страх потери контроля, апринадлежность к игровому сообществу или фан-клубу сериала дает возможностьпреодолеть боязнь быть отвергнутым.
Примерно половина опрошенных Ipsos говорят, что они равнодушны клицензионным персонажам. Но, как считают эксперты исследовательской компании,такое мнение может быть отражением тех самых общественных представлений оправильной роли взрослого. При этом 38% признают, что просто нет тех товаров,которые они хотели бы купить. Среди других барьеров респонденты назвали высокуюцену, плохой дизайн и низкое качество.
Чаще всего россияне покупают футболки (48%), чехлы для телефонов, чашки,фигурки, журналы и комиксы, канцелярские товары. По сути, это весь ассортимент,предлагаемый компаниями в России. Для сравнения, 15% всех затрат на игрушки вСША — это покупки взрослой аудитории для себя. Чаще всего это фигурки,коллекционная атрибутика, настольные игры или конструктор.
Ограниченный спектр предложений и серьезный потенциал рынка открываетбрендам огромные возможности для совершенно неожиданных коллабораций, считают вIpsos. Так, есть два типа лицензии — событийная и вечнозеленая. Примером первоймогут служить товары, выпущенные по следам сериала «Игра престолов»: белыеходоки Johnny Walker; банка, у которой нет имени, от Mountain Dew; тематическоепеченье от Oreo.
Долгоиграющая вечнозеленая лицензия — кампании, приуроченные,например, к 90-летию Микки-Мауса. Объем продаж товаров с изображением этогоперсонажа составил $3 млрд в 2018 г.
Popular People & Licenses Index (PPL Index) — новоесиндикативное исследование популярных людей и лицензионных персонажей средиаудитории 16+ в России. Главные источники персонажей — игры и сериалы.
Позволяет оценить покупку лицензионных товаров по категориям, товары с какимигероями покупали за 6 месяцев, затраты на покупки товаров с лицензионнымиперсонажами и барьеры покупки лицензионных товаров.
Для взрослой аудитории взаимодействие с лицензионными персонажами и покупкалицензионных товаров — это во многом отыгрывание и преодоление страхов,отмечают в Ipsos. Чаще всего речь идет о так называемом синдроме Питера Пэна— нежелании взрослеть. Однако это не единственная причина. Реальностьвоспринимается как очень изменчивая, а потому опасная; устойчивый мир любимойвидеоигры или сериала позволяет преодолеть страх потери контроля, апринадлежность к игровому сообществу или фан-клубу сериала дает возможностьпреодолеть боязнь быть отвергнутым.
Примерно половина опрошенных Ipsos говорят, что они равнодушны клицензионным персонажам. Но, как считают эксперты исследовательской компании,такое мнение может быть отражением тех самых общественных представлений оправильной роли взрослого. При этом 38% признают, что просто нет тех товаров,которые они хотели бы купить. Среди других барьеров респонденты назвали высокуюцену, плохой дизайн и низкое качество.
Чаще всего россияне покупают футболки (48%), чехлы для телефонов, чашки,фигурки, журналы и комиксы, канцелярские товары. По сути, это весь ассортимент,предлагаемый компаниями в России. Для сравнения, 15% всех затрат на игрушки вСША — это покупки взрослой аудитории для себя. Чаще всего это фигурки,коллекционная атрибутика, настольные игры или конструктор.
Ограниченный спектр предложений и серьезный потенциал рынка открываетбрендам огромные возможности для совершенно неожиданных коллабораций, считают вIpsos. Так, есть два типа лицензии — событийная и вечнозеленая. Примером первоймогут служить товары, выпущенные по следам сериала «Игра престолов»: белыеходоки Johnny Walker; банка, у которой нет имени, от Mountain Dew; тематическоепеченье от Oreo.
Долгоиграющая вечнозеленая лицензия — кампании, приуроченные,например, к 90-летию Микки-Мауса. Объем продаж товаров с изображением этогоперсонажа составил $3 млрд в 2018 г.
Popular People & Licenses Index (PPL Index) — новоесиндикативное исследование популярных людей и лицензионных персонажей средиаудитории 16+ в России. Главные источники персонажей — игры и сериалы.
Позволяет оценить покупку лицензионных товаров по категориям, товары с какимигероями покупали за 6 месяцев, затраты на покупки товаров с лицензионнымиперсонажами и барьеры покупки лицензионных товаров.