Интернет |
Особенности медиапотребления трех поколений жителей России
Медиапотребление соответствует жизненному стилю поколений
Мобильный телефон остается основным источником информации для «рожденных со
смартфоном в руках» представителей поколения Z (2000–2007 гг., в исследовании —
с учетом ограничений Mediascope: интернет измеряется с 12 лет). На телепросмотр
отводится около 20% времени, 10% из которых уходит на Smart-TV.
В целом представители поколения Z тратят меньше всего времени на медиа, что
во многом объясняется родительским контролем, отмечают эксперты.
«Иксы» (1960–1980 гг.) больше всего медиавремени тратят на ТВ.
Mobile first — для поколений Z и Y
Треть пользователей поколения Z можно найти только в интернете, и половину
из них — исключительно в мобайле. Самое «кросс-девайсное» поколение — это
миллениалы. По сравнению с другими они активно используют и ТВ, и десктоп, и
мобайл.
У каждого поколения свой прайм-тайм
И только у «зетеров» прайм-тайма фактически нет — они активны в течение
всего дня. У миллениалов мобильный прайм-тайм вечером сменяется
телевизионным.
На даче телевизор значительно чаще смотрят представители самого старшего
поколения «иксов».
Контент
Поколения Z и Y в большей степени интересуются музыкой, кино и
путешествиями. При этом поколение Y также потребляет автомобильный контент.
«Иксы» же больше других интересуются политикой и спортом.
Отношение к ТВ-рекламе: от поколения не зависит
Около 20% зрителей всех возрастов на время рекламной паузы переключают
канал.
Исследование проводилось на базе платформы Aizek с использованием
медиаданных Mediascope TV Index и Web Index.