Пользователей возмутила реклама в новом интервью Собчак. Содержание выпуска с брендами не согласовали

Пользователи соцсетей обратили внимание на рекламную интеграцию в выпуске«СКОПИНСКИЙ МАНЬЯК: разговор на свободе» на YouTube-канале Ксении Собчак.

Интервью с Виктором Моховым прерывается рекламным блоком, где упоминаютсябренды «Авивир» и «Гемотест».

Сам факт выхода интервью с маньяком, который на протяжении нескольких летдержал в сексуальном рабстве двух несовершеннолетних девушек, вызвал горячиеспоры в соцсетях — этично ли было рассказывать историю героя в таком формате. Всвязи с этим пользователи подняли вопрос о том, насколько уместной являетсяреклама в таком контенте.

«Я бы хотела узнать, что было в голове у менеджера “Гемотест”, когда онсогласовал рекламную интеграцию в интервью Собчак со скопинским маньяком», —написалав Twitter пользовательница @Juliomexica (автор телеграм-канала «Итс Бритни,битч»). Под постом другого автора, @thelastoppo, пользователи началииронизировать над фактом рекламы в интервью с маньяком.

Однако «Гемотест» не является рекламодателем этого выпуска, утверждают вкомпании. 

«По запросу компании ООО “Авивир” Лаборатория “Гемотест” предоставиласотрудников и помещение (лабораторное отделение) для съемок рекламнойинтеграции теста, представляемого “Авивир”. Герой программы, ее сценарий исодержание не были согласованы с Лабораторией “Гемотест”, поскольку в даннойситуации наша компания не является рекламодателем», — пояснили в компании.

В пресс-службе добавили, что «Лаборатория “Гемотест” не выбрала бы длярекламной интеграции такое интервью, заранее зная о содержаниипрограммы».

Компания «Авивир», заказавшая рекламу на канале «Осторожно Собчак»,подтвердила, что «Гемотест» не имеет отношения к рекламной интеграции. При этомв «Авивир» не были осведомлены, что реклама бренда появится именно в выпуске со«скопинским маньяком».

«Редакционная политика Ксении Собчак не предполагает согласованияперсонажей в выпуске. Мы рассчитывали на интеграцию в нейтральном интервью, и,если бы тема была бы известна заранее, перенесли бы рекламу, чтобы неоказываться в том положении, в котором мы сейчас. О размещении мы договорилисьс командой Ксении уже давно и никак не могли предположить, что наша интеграцияокажется в таком неоднозначном выпуске», — рассказал AdIndex директор поразвитию «Авивир» Матвей Алексеев. Он добавил, что сейчас маркетологи компанииведут переговоры с командой Собчак, однако раскрывать их содержание не стал.

«Мы не собираемся переводить это в публичную плоскость», — заявилтоп-менеджер. «Со своей стороны, мы приносим извинения, если даннаярекламная интеграция могла кого-то задеть. Тут важно понимать, что мы неявляемся спонсорами выпуска», — заявил Алексеев.

AdIndex направил запрос по адресу, указанному на YouTube-канале КсенииСобчак.

Интервью с Виктором Моховым было выложено в YouTube 22 марта, на моментнаписания новости видео набрало более 2 млн просмотров и 86 тыс. реакций — 54тыс. «лайков» и 32 тыс. «дизлайков».

Ксения Собчакзанимаетвосьмое место в составленном Forbes рейтинге блогеров, зарабатывающих нарекламе в YouTube. В 2020 г. доход канала журналистки был оценен в $840тыс.