Фармацевты и фитнес-центры в США увеличивают расходы на на рекламу в цифровой среде

Самым крупным рекламодателем стала компания Pfizer Inc, вложившая в рекламув общей сложности $55 млн. На втором месте — GlaxoSmithKline (GSK) с рекламнымбюджетом в $48 млн. Далее следуют Allergan — $19 млн, Merck — $16 млн иNovartis — $14 млн. 
Расходы на рекламу фармацевтической продукции в США в январе и феврале 2021года в общем и целом выросли на 41%,сообщает The Edge MArkets со ссылкой на исследования,проведенные порталом онлайн-торговли Comprar Acciones. Больше всего вырослирасходы на рекламу в цифровой среде — на 242% (в годовом исчислении) за тот жепериод. При этом количество рекламируемых брендов не изменилось. Это происходитна фоне общего падения расходов на рекламу в США на 13% по сравнению саналогичным периодом прошлого года. 
Общие расходы на фармацевтическую рекламу в течение 2020 года составили$6,58 млрд, что немного больше, чем $6,56 млрд в 2019 году.

Расходы на печатную рекламу за эти два месяца упали на 23% по сравнению саналогичным периодом прошлого года. Аналитики отмечают, что этому спаду взначительной степени способствовала растущая популярность цифровой рекламы. Нотелевизионная реклама продолжает лидировать в структуре затрат: на нее в 2020году фармацевтические компании потратили 75% от рекламного бюджета. Здесьнаблюдается незначительный рост по сравнению с 2019 годом, года телевидениевзяло на себя 73% бюджета. 
Помимо фармацевтики, одной из немногих категорий, демонстрирующих рострасходов на цифровую рекламу, был сегмент здорового образа жизни: рекламафитнеса, диет и различных оздоравливающих процедур, например спа. В период сдекабря 2020 года по январь 2021 года американские рекламодатели из этойкатегории почти в четыре раза увеличили свои расходы на цифровую рекламу: $9,46млрд до $36,37 млрд. 
Comprar Acciones объясняет этот рост тем, что из-за пандемии сохранениездоровья стало основным приоритетом у населения США.