Интернет |
Фармацевты и фитнес-центры в США увеличивают расходы на на рекламу в цифровой среде
25
Самым крупным рекламодателем стала компания Pfizer Inc, вложившая в рекламу
в общей сложности $55 млн. На втором месте — GlaxoSmithKline (GSK) с рекламным
бюджетом в $48 млн. Далее следуют Allergan — $19 млн, Merck — $16 млн и
Novartis — $14 млн.
Расходы на рекламу фармацевтической продукции в США в январе и феврале 2021
года в общем и целом выросли на 41%,
сообщает The Edge MArkets со ссылкой на исследования,
проведенные порталом онлайн-торговли Comprar Acciones. Больше всего выросли
расходы на рекламу в цифровой среде — на 242% (в годовом исчислении) за тот же
период. При этом количество рекламируемых брендов не изменилось. Это происходит
на фоне общего падения расходов на рекламу в США на 13% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года.
Общие расходы на фармацевтическую рекламу в течение 2020 года составили
$6,58 млрд, что немного больше, чем $6,56 млрд в 2019 году.
Расходы на печатную рекламу за эти два месяца упали на 23% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года. Аналитики отмечают, что этому спаду в
значительной степени способствовала растущая популярность цифровой рекламы. Но
телевизионная реклама продолжает лидировать в структуре затрат: на нее в 2020
году фармацевтические компании потратили 75% от рекламного бюджета. Здесь
наблюдается незначительный рост по сравнению с 2019 годом, года телевидение
взяло на себя 73% бюджета.
Помимо фармацевтики, одной из немногих категорий, демонстрирующих рост
расходов на цифровую рекламу, был сегмент здорового образа жизни: реклама
фитнеса, диет и различных оздоравливающих процедур, например спа. В период с
декабря 2020 года по январь 2021 года американские рекламодатели из этой
категории почти в четыре раза увеличили свои расходы на цифровую рекламу: $9,46
млрд до $36,37 млрд.
Comprar Acciones объясняет этот рост тем, что из-за пандемии сохранение
здоровья стало основным приоритетом у населения США.