Интернет |
Съедобный пластик, музыкальный жилет и GPS-Кодекс чести. Обзор шорт-листа Innovation на Cannes Lions
Экозамена пластику
Бренд — NOTPLA, реализация — SUPERUNIONNotpla — съедобный биоразлагаемый материал из растений и морских водорослей,разработанный Skipping Rocks Lab.
Основная миссия бренда: заставить исчезнуть пластик. Анимированный логотип —это сосуд, который можно наполнить водой, и, когда он опустошается, оболочкаисчезает вместе с содержимым.
Музыкальный жилет для очистки легкихБренд — WOOJER, реализация — AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANYЖилет, который помогает прочищать дыхательные пути от мокроты с помощьювибрации, решили подключить к Spotify. Sick Beats использует глубокие низкиечастоты (40 Гц), направляя музыкальные волны глубоко в грудь. Разработчикиотмечают, что имеет такой же терапевтический эффект, что и традиционный способ.
Для Sick Beats собран специальный плейлист с песнями, звучащими на нужнойчастоте, а при желании пользователь может собрать собственные биты.
GPS-Кодекс чести для директоров производствБренд — NOTPLA, реализация — SUPERUNIONДля защиты особо охраняемых природных зон, агентство цифрового дизайна икоммуникаций AKQA (входит в WPP) в сотрудничестве с неправительственнымиорганизациями со всего мира разработало ПО с открытым исходным кодом подназванием Code of Conscience. Решение призвано ограничить использованиебольшегрузных транспортных средств на охраняемых территориях.
В деревянные фигуры исчезающих видов животных встроили чипы сGPS-отслеживанием. Изделия отправили генеральным директорам десяти ведущихпроизводителей строительного оборудования, предложив установить такие чипы сКодексами чести в выпускаемые машины, чтобы предотвратить вырубку охраняемыхлесов.
«Пурпурный улей»
Бренд — BEGA, реализация — THINKERBELLВ Австралии была создана сеть ульев, оснащенных устройством Purple Hive. Воснове разработки — система искусственного интеллекта, способнаяобнаруживать паразитического Varroa, угрожающего популяции пчел. Обнаруживпаразита в улье, система подает сигнал, что позволяет закрыть сектор накарантин, чтобы уберечь других пчел от заражения. Таким образом создателипроекта рассчитывают защитить медовую индустрию Австралии.
Автомобильные саунд-системы на службе у природыБренд — TOYOTA, реализация — THE ELECTRIC FACTORYСоздатели The Hy Project выяснили, что растения реагируют на звуковые волныи при воздействии определенного диапазона частот лучше развиваются и усваиваютпитательные вещества. Тогда был синтезирован звук, призванный приносить пользуокружающей среде. Его воспроизводит устройство Hy, которое можно встроить влюбое транспортное средство. Его микропроцессор способен динамически изменятьзвук автомобиля в соответствии с его скоростью.
Единая цифровая платформа для локальных магазиновБренд — AB-INBEV, реализация — DRAFTLINEВо время пандемии AB InBev разработал онлайн-платформу для заказа продуктовиз местных магазинов. К проекту мог подключиться малый бизнес из Колумбии,Эквадора, Перу, Мексики, Сальвадора, Доминиканской Республики, Панамы иГондураса.
Миссии Красного Креста в FortniteБренд — INTERNATIONAL COMMITTEE OF THE RED, реализация — WUNDERMANTHOMPSON
Международный Красный Крест совместно с агентством Wunderman Thompsonпереосмыслили шутер Fortnite — вместо того, чтобы отнимать жизни, игроки должныбыли их спасать. В Liferun были реконструированы миссии реальных спасателей,действующих в горячих точках.
Покупки за углеродный след
Бренд — FELIX, реализация — PRIME WEBER SHANDWICKПродуктовый бренд Felix открыл климатический «всплывающий» магазин (pop-upstore) The Climate Store. Там продавались продукты, на которых указывалсяуглеродный след, оставляемый при их производстве. Чем выше был показатель, темдороже выходила покупка. Платить за товары в магазине можно было специальнойвалютой CO₂е. На семью выделялось 8,9 кг CO₂е в неделю. Это помогалоинформировать покупателей о том, какое влияние выбираемые ими продуктыоказывают на окружающую среду.[#GALLERY::295246#]
Неприкасаемые
Бренд — EVA CLINIC, реализация — LEO BURNETTВ некоторых частях Мексики диагностика рака груди, предполагающаяприкосновения врача, считается позором для мужей, чьи жены проходят подобныепроцедуры. Это повышает риск пропустить болезнь на ранней стадии развития. Длярешения этой проблемы Eva Clinic разработала специальные кабинки, где былоустановлено диагностирующее оборудование. Там женщины могли проверить своюгрудь без какого-либо контакта с посторонними людьми.
«Волшебный фонарь» для «почемучек»Бренд и реализация — PANASONIC
Компания Panasonic разработала устройство PA!GO, предназначенное длялюбознательных детей. «Волшебный фонарь» должен помочь детям узнать больше обокружающем мире. Если фонарик навести на предмет, устройство выдаст о немкраткую справку. При нажатии на специальную кнопку можно получитьдополнительную информацию из базы знаний Google Knowledge Graph.
Онлайн-субтитры
Бренд и реализация — GOOGLE
В отличие от телевизоров, в мобильных телефонах нет встроенных субтитров длякаждого «канала» или приложения. Live Caption — новая функция в Android,которая «ловит» звук от любого приложения и автоматически создает субтитры.
Система работает в режиме реального времени и создает подписи для любогоконтента — будь то подкасты, соцсети или звуковые сообщения. Проект призванпомочь воспринимать информацию глухим и слабослышащим пользователям.
Мыло для обеззараживания реки
Бренд и реализация — ANDEA
Устоявшуюся в Перу традицию вручную стирать белье в реке бренд решилобратить на пользу окружающей среде. Компания Andea создала мыло AWA. Во времястирки с мыла осыпаются частицы, которые разносятся по реке и прилипают ккамням и водорослям, обеззараживая реку даже через мгновение после мытья. Этодолжно решить проблему загрязнения воды, которая также используется местнымижителями в приготовлении пищи.
Электричество от воды
Бренд — EDINA ENERGY, реализация — WUNDERMAN THOMPSONКолумбийский стартап в области возобновляемых источников энергии E-Dinaразработал беспроводной светильник, который преобразует соленую воду вэлектричество. Портативное устройство под названием WaterLight необходимонаполнить 500 мл соленой воды (любой), чтобы оно излучало свет до 45 дней.[#GALLERY::295247#]
Бренд — NOTPLA, реализация — SUPERUNIONNotpla — съедобный биоразлагаемый материал из растений и морских водорослей,разработанный Skipping Rocks Lab.
Основная миссия бренда: заставить исчезнуть пластик. Анимированный логотип —это сосуд, который можно наполнить водой, и, когда он опустошается, оболочкаисчезает вместе с содержимым.
Музыкальный жилет для очистки легкихБренд — WOOJER, реализация — AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANYЖилет, который помогает прочищать дыхательные пути от мокроты с помощьювибрации, решили подключить к Spotify. Sick Beats использует глубокие низкиечастоты (40 Гц), направляя музыкальные волны глубоко в грудь. Разработчикиотмечают, что имеет такой же терапевтический эффект, что и традиционный способ.
Для Sick Beats собран специальный плейлист с песнями, звучащими на нужнойчастоте, а при желании пользователь может собрать собственные биты.
GPS-Кодекс чести для директоров производствБренд — NOTPLA, реализация — SUPERUNIONДля защиты особо охраняемых природных зон, агентство цифрового дизайна икоммуникаций AKQA (входит в WPP) в сотрудничестве с неправительственнымиорганизациями со всего мира разработало ПО с открытым исходным кодом подназванием Code of Conscience. Решение призвано ограничить использованиебольшегрузных транспортных средств на охраняемых территориях.
В деревянные фигуры исчезающих видов животных встроили чипы сGPS-отслеживанием. Изделия отправили генеральным директорам десяти ведущихпроизводителей строительного оборудования, предложив установить такие чипы сКодексами чести в выпускаемые машины, чтобы предотвратить вырубку охраняемыхлесов.
«Пурпурный улей»
Бренд — BEGA, реализация — THINKERBELLВ Австралии была создана сеть ульев, оснащенных устройством Purple Hive. Воснове разработки — система искусственного интеллекта, способнаяобнаруживать паразитического Varroa, угрожающего популяции пчел. Обнаруживпаразита в улье, система подает сигнал, что позволяет закрыть сектор накарантин, чтобы уберечь других пчел от заражения. Таким образом создателипроекта рассчитывают защитить медовую индустрию Австралии.
Автомобильные саунд-системы на службе у природыБренд — TOYOTA, реализация — THE ELECTRIC FACTORYСоздатели The Hy Project выяснили, что растения реагируют на звуковые волныи при воздействии определенного диапазона частот лучше развиваются и усваиваютпитательные вещества. Тогда был синтезирован звук, призванный приносить пользуокружающей среде. Его воспроизводит устройство Hy, которое можно встроить влюбое транспортное средство. Его микропроцессор способен динамически изменятьзвук автомобиля в соответствии с его скоростью.
Единая цифровая платформа для локальных магазиновБренд — AB-INBEV, реализация — DRAFTLINEВо время пандемии AB InBev разработал онлайн-платформу для заказа продуктовиз местных магазинов. К проекту мог подключиться малый бизнес из Колумбии,Эквадора, Перу, Мексики, Сальвадора, Доминиканской Республики, Панамы иГондураса.
Миссии Красного Креста в FortniteБренд — INTERNATIONAL COMMITTEE OF THE RED, реализация — WUNDERMANTHOMPSON
Международный Красный Крест совместно с агентством Wunderman Thompsonпереосмыслили шутер Fortnite — вместо того, чтобы отнимать жизни, игроки должныбыли их спасать. В Liferun были реконструированы миссии реальных спасателей,действующих в горячих точках.
Покупки за углеродный след
Бренд — FELIX, реализация — PRIME WEBER SHANDWICKПродуктовый бренд Felix открыл климатический «всплывающий» магазин (pop-upstore) The Climate Store. Там продавались продукты, на которых указывалсяуглеродный след, оставляемый при их производстве. Чем выше был показатель, темдороже выходила покупка. Платить за товары в магазине можно было специальнойвалютой CO₂е. На семью выделялось 8,9 кг CO₂е в неделю. Это помогалоинформировать покупателей о том, какое влияние выбираемые ими продуктыоказывают на окружающую среду.[#GALLERY::295246#]
Неприкасаемые
Бренд — EVA CLINIC, реализация — LEO BURNETTВ некоторых частях Мексики диагностика рака груди, предполагающаяприкосновения врача, считается позором для мужей, чьи жены проходят подобныепроцедуры. Это повышает риск пропустить болезнь на ранней стадии развития. Длярешения этой проблемы Eva Clinic разработала специальные кабинки, где былоустановлено диагностирующее оборудование. Там женщины могли проверить своюгрудь без какого-либо контакта с посторонними людьми.
«Волшебный фонарь» для «почемучек»Бренд и реализация — PANASONIC
Компания Panasonic разработала устройство PA!GO, предназначенное длялюбознательных детей. «Волшебный фонарь» должен помочь детям узнать больше обокружающем мире. Если фонарик навести на предмет, устройство выдаст о немкраткую справку. При нажатии на специальную кнопку можно получитьдополнительную информацию из базы знаний Google Knowledge Graph.
Онлайн-субтитры
Бренд и реализация — GOOGLE
В отличие от телевизоров, в мобильных телефонах нет встроенных субтитров длякаждого «канала» или приложения. Live Caption — новая функция в Android,которая «ловит» звук от любого приложения и автоматически создает субтитры.
Система работает в режиме реального времени и создает подписи для любогоконтента — будь то подкасты, соцсети или звуковые сообщения. Проект призванпомочь воспринимать информацию глухим и слабослышащим пользователям.
Мыло для обеззараживания реки
Бренд и реализация — ANDEA
Устоявшуюся в Перу традицию вручную стирать белье в реке бренд решилобратить на пользу окружающей среде. Компания Andea создала мыло AWA. Во времястирки с мыла осыпаются частицы, которые разносятся по реке и прилипают ккамням и водорослям, обеззараживая реку даже через мгновение после мытья. Этодолжно решить проблему загрязнения воды, которая также используется местнымижителями в приготовлении пищи.
Электричество от воды
Бренд — EDINA ENERGY, реализация — WUNDERMAN THOMPSONКолумбийский стартап в области возобновляемых источников энергии E-Dinaразработал беспроводной светильник, который преобразует соленую воду вэлектричество. Портативное устройство под названием WaterLight необходимонаполнить 500 мл соленой воды (любой), чтобы оно излучало свет до 45 дней.[#GALLERY::295247#]