Добавить новость
Январь 2010Февраль 2010Март 2010Апрель 2010Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010Август 2010Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010Декабрь 2010Январь 2011Февраль 2011Март 2011Апрель 2011Май 2011Июнь 2011Июль 2011Август 2011Сентябрь 2011Октябрь 2011Ноябрь 2011Декабрь 2011Январь 2012Февраль 2012Март 2012Апрель 2012Май 2012Июнь 2012Июль 2012Август 2012Сентябрь 2012Октябрь 2012Ноябрь 2012Декабрь 2012Январь 2013Февраль 2013Март 2013Апрель 2013Май 2013Июнь 2013Июль 2013Август 2013Сентябрь 2013Октябрь 2013Ноябрь 2013Декабрь 2013Январь 2014Февраль 2014Март 2014Апрель 2014Май 2014Июнь 2014Июль 2014Август 2014Сентябрь 2014Октябрь 2014Ноябрь 2014Декабрь 2014Январь 2015Февраль 2015Март 2015Апрель 2015Май 2015Июнь 2015Июль 2015Август 2015Сентябрь 2015Октябрь 2015Ноябрь 2015Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016Май 2016Июнь 2016Июль 2016Август 2016Сентябрь 2016Октябрь 2016Ноябрь 2016Декабрь 2016Январь 2017Февраль 2017Март 2017Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017Сентябрь 2017Октябрь 2017Ноябрь 2017Декабрь 2017Январь 2018Февраль 2018Март 2018Апрель 2018Май 2018Июнь 2018Июль 2018Август 2018Сентябрь 2018Октябрь 2018Ноябрь 2018Декабрь 2018Январь 2019Февраль 2019Март 2019Апрель 2019Май 2019Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021Ноябрь 2021Декабрь 2021Январь 2022Февраль 2022Март 2022Апрель 2022Май 2022Июнь 2022Июль 2022Август 2022Сентябрь 2022Октябрь 2022Ноябрь 2022
Интернет |

Рекламная кампания в Яндекс Директ для интернет-магазина

2
Рекламная кампания в Яндекс Директ для интернет-магазина

E-commerce – она же электронная коммерция – сфера деятельности, которая объединяет площадки, где оплата происходит онлайн.

Сложность настройки рекламы для e-commerce заключается в огромном количестве товарных позиций. А чтобы не создавать вручную десятки тысяч объявлений, на помощь приходят 2 способа: загрузка фида или добавление ссылки на сайт.

В настройках Директа для этого есть Товарная кампания:

два способа загрузки товаров

Директ проанализирует содержимое сайта или фида и автоматически создаст объявления для найденных товаров.

Как при загрузке фида, так и при добавлении домена сайта, вы сможете настроить фильтры и выбрать нужные товары для рекламы.

фильтр товаров

Фид – это файл с информацией о товаре, включает в себя название, изображение, стоимость, характеристики товара и даже количество товара на складе.

После загрузки фида в Яндекс Директ, система анализирует информацию о товарах и на ее основе формирует объявления в соответствии с интересами пользователей.

Набор данных в фиде определяет то, какая информация будет показана в объявлениях. Поэтому чем качественнее сформирован ваш фид, чем больше информации в нем прописано, тем лучше будут объявления и, соответственно, результаты рекламы.

Максимум можно загрузить 50 фидов на один аккаунт Директа.

Перед созданием файла ознакомьтесь с требованиями Яндекса к фиду. Для разных категорий бизнеса разные требования, поэтому будьте внимательны.

требования к фиду

Как создать фид для интернет-магазина

Есть два способа создания фида:

  1. Один фид на все категории товаров интернет-магазина. В таком случае при создании группы объявлений фид можно будет отфильтровать по категориям. Об этом мы поговорим ниже.
  2. Сразу разбить фид на категории. Такой способ позволяет не использовать фильтр по категориям, а загружать отдельный фильтр для каждой группы.

Мне удобнее работать с одним большим фидом и разбивать его на фильтры, а то, какой способ выберете вы, зависит от вас, принципиальной разницы нет.

Возникает вопрос: где и как создать фид? Объясняю.

Если сайт сделан на конструкторе, то проблем не возникнет, так как многие конструкторы умеют формировать фиды, надо просто знать, где искать.

Если сайт самописный, то обратитесь к его разработчику, так как самостоятельно с этим заданием вы, к сожалению, не справитесь. Мы тоже можем сделать фид для самописной системы, конструктора или СMS. Обсудить задачу можно тут.

Добавление фида в Директ

После создания фида нужно загрузить его в Директ. Для этого в левом меню находим библиотеку, затем переходим во вкладку «Фиды», нажимаем на кнопку «Добавить фид».

добавить фид

Директ предложит загрузить фид по ссылке или из файла. Если размер фида превышает 200 МБ, то следует загрузить его по ссылке, при этом удалив UTM-метки. Сделать это нужно для того, чтобы исключить передачу некорректной информации в Метрику. При настройке кампании будет возможность прописать актуальные метки.

удалить метки

Если вы загружаете фид по ссылке, то его размер должен быть не более 512 МБ.

Поздравляем, фид загружен и мы переходим к самому интересному – настройке рекламы.

Как использовать фид при создании рекламы

Яндекс Справка говорит о том, что фид можно использовать при создании смарт-баннеров, динамических объявлений и товарных кампаний. Кратко разберем эти загадочные термины.

Смарт-баннеры. Данные объявления показываются пользователям, которые уже посещали ваш сайт и просматривали на нем определенные товары или интересовались похожими товарами.

Директ создает такие объявления автоматически на основе фида и показывает их в рекламных сетях Яндекса и внешних партнерских сетях. Содержимое объявлений подбирается на основе интересов конкретного пользователя в то время пока открывается страница сайта.

Чтобы настроить смарт-баннеры, в меню слева нажимаем на кнопку «Добавить». В режиме эксперта Яндекс Директ предлагает огромное множество инструментов. Не теряемся, нам нужна категория «Продажи товаров»

выбор цели кампании

Далее выбираем «Продажи через рекламную сеть Яндекса».

выбор цели для смарт-баннеров

Подробнее о том, как настраивать кампанию, разберем ниже.

Динамические объявления. Эти объявления значительно упрощают работу с огромным ассортиментом товаров. Допустим, в вашем магазине часто обновляется ассортимент, заканчиваются старые товары и появляются новые. Динамические объявления могут спасти от постоянного мониторинга объявлений, остановки старых и создания новых баннеров.

Для каждого товара Директ создает актуальные объявления, автоматически подбирает ключевые фразы, создает заголовок в соответствии с ними и показывает рекламу на Поиске.

Для создания динамических объявлений нам также нужно выбрать цель «Продажи товаров», но вторым этапом будет выбор категории «Продажи товаров через Поиск».

выбор цели для динамических объявлений

Товарная кампания позволяет размещать рекламу всех форматов во всех местах размещения Яндекса – на Поиске, в товарной галерее, в РСЯ и сервисах Яндекса. Разберем как настроить товарную кампанию в Директ.

Указываем ссылку на рекламируемый сайт и выбираем фид:

добавление фида в кампанию

Директ автоматически подгрузит информацию о товарах, вам останется лишь заполнить несколько вариантов заголовков, при необходимости загрузить изображения, указать регион показа и задать бюджет.

настройки кампании

Совет: для каждой категории товаров создавайте отдельную группу. Так, вы сможете грамотно структурировать кампанию и не запутаться в статистике.

Для создания новых групп перейдите во вкладку «Кампании», затем в раздел «Группы»>> «Добавить группу».

добавление группы

Выберите фильтр и обязательно задайте название группе в соответствии с добавленной категорией товара, чтобы не запутаться в дальнейшем.

создание группы

То есть, если вы выбираете фильтр «Канцелярские товары», то название у группы должно быть аналогичным, чтобы потом вы смогли отличить ее от, например, детских товаров.

На этапе создания фильтра задаем название для него. В нашем примере название будет «Канцелярские товары». Выбираем целевую аудиторию. Здесь есть три варианта:

  • Ретаргетинг посетителей сайта. В данном случае объявления будут показаны тем, кто уже был на вашем сайте. Данные о посетителях вашего сайта отправляются в Метрику, которая в свою очередь отправляет информацию в Директ. На основе этой информации и показываются объявления. Поэтому важно, чтобы было набрано достаточное количество статистики. С помощью этой функции можно настроить рекламу на пользователей с брошенными корзинами.
  • Look alike. Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Данную аудиторию можно выбрать в том случае, если статистики пока недостаточно для показа ретаргетинговой аудитории, а также если нужно привлечь новых пользователей.
  • Максимальный охват (ретаргетинг + Look alike). Исходя из предыдущих пояснений, можно сделать вывод, что при выборе этой аудитории мы привлекаем пользователей, которые уже были на вашем сайте или искали похожие товары.

Далее выбираем фильтр. Я использую фильтрацию по дереву категорий.

фильтр по дереву

В таком случае достаточно выбрать необходимые категории товаров. В условиях можно выбрать фильтрацию (как это очевидно) по условиям. Например, цена может быть равна какой-то конкретной сумме.

фильтр по условиям

Эффективность рекламной кампании

Итак, объявления созданы, реклама запущена. Появляется вопрос: а как отследить эффективность рекламы? Ответ прост – по отчетам в Метрике. Однако отчеты для отслеживания заказов с интернет-магазина Метрике по умолчанию отключены, их нужно активировать, а затем настроить на сайт передачу данных в систему аналитики.

Оставляем инструкцию как подключить отчеты по е-commerce. Но для того, чтобы не сомневаться в корректности работы Метрики и не допустить ошибок, которые приведут к сбоям на сайте, рекомендуем все же обратиться к специалистам. У нас настройка стоит 30 000 рублей, но она того стоит.

Отчеты электронной коммерции помогут проанализировать поведение пользователей в интернет-магазине, выбрать наиболее подходящую стратегию продвижения и даже понять, как улучшить сайт, чтобы увеличить количество продаж.

После подключения отчетов e-commerce, вам станут доступны отчеты группы электронной коммерции

отчеты e-commerce

Разберем каждый из них.

Отчет «Заказы»

Отчет позволяет выявить источник трафика и понять, какой из них является наиболее прибыльным. Выбираем период, который нужно проанализировать и формируем отчет.

отчет заказы

Из отчета видим, что наибольший доход приносят поисковые системы. Чтобы увидеть, какая именно поисковая система приносит наибольшее количество покупок, нажимаем на плюс справа и видим детальную разбивку.

детальный отчет

Также система позволяет сформировать отдельный более подробный по источнику трафика, в котором мы можем увидеть отказы, глубину просмотра страниц и время на сайте. Для этого нужно навести курсор на источник трафика и провалиться в отчет.

подробный отчет

В отчете по поисковым системам мы видим, что наибольшее количество покупок совершают пользователи, которые пришли с Яндекса – 93 покупки за выбранный период. Гугл немного отстает – 78 покупок.

детальный отчет по источникам

Таким образом, мы можем детально проанализировать каждый источник трафика и понять, какой из них для нас является наиболее прибыльным, а какой – убыточным.

Содержимое заказов

Отчет позволяет отследить заказы, совершенные за определенный период.

содержимое заказов

Отчет отображает идентификационный номер заказа и показывает, сколько товаров содержит один заказ, а также сумму заказа. Каждую покупку можно раскрыть, нажав на плюс справа, и узнать, какие именно товары в нее входят.

наимменования товаров

Таким образом можно проанализировать каждую покупку и понять, какие товары в данный момент являются наиболее востребованными.

Популярные категории и бренды

Отчет позволяет понять, какие товары являются наиболее востребованными, а какие следует оптимизировать.

Каждую категорию товаров можно раскрыть и проанализировать продажи по брендам и конкретному товару.

анализ товаров

Благодаря этому отчету вы сможете понять спрос на товар. Для востребованных товаров можно расширить ассортимент, а товары низкого спроса можно продвигать с помощью скидок и акций.

Есть товары, которые просматривают, но не добавляют в корзину. Возможно, следует оптимизировать карточку этих товаров на сайте – сделать привлекательное фото, добавить подробное продающее описание.

Может быть такая ситуация, когда добавлений товаров в корзину много, а покупок мало. Возможно, также стоит поработать над описанием и закрыть в тексте все сомнения и вопросы пользователей. Рекомендуем пользоваться ретаргетом и напоминать посетителям сайта о том, что они забыли товар в корзине.

Популярные товары

Этот отчет похож на предыдущий, он также позволяет оценить спрос на товары в вашем магазине, только по сравнению с предыдущим отчетом он не разбит на бренды и категории.

Товары в корзине

С помощью отчета можно увидеть, какие товары пользователи чаще всего добавляют в корзину и сколько из них совершают покупку.

товары в корзине

Заказанные товары

Отчет позволяет увидеть количество купленных товаров и узнать прибыль, полученную с них, за определённый период времени.

заказанные товары

Промокоды

С помощью отчета можно узнать, какие акции принесли больше всего прибыли, а какие сработали хуже.

Каждый отчет можно сегментировать по нужным показателям. Например, выбирать цели и анализировать данные по ней:

данные по цели

Также можно добавлять метрики, которые вам нужно проанализировать. Например, можно добавить в отчет данные по полу и возрасту, а также любые другие показатели.

метрики

добавленные метрики

Яндекс Метрика позволяет настраивать отчеты под любой запрос и получать данные, необходимые для анализа. Отчеты электронной коммерции дают возможность получать множество данных, благодаря которым вы сможете оценивать эффективность каждого источника трафика, оптимизировать их и увеличивать количество продаж.

Подводя итоги

Продвижение интернет-магазина – дело непростое, оно требует много времени и сил, а главное – тщательного анализа и оптимизации каналов привлечения трафика. Мы понимаем, что у вас может не быть времени и желания разбираться с настройкой рекламы и ее анализом, поэтому с радостью вам поможем и возьмем всю работу на себя 😊 Обращайтесь!






Russian.city

Читайте также

Блоги |

Антона Минакова переизбрали координатором регионального отделения ЛДПР

Блоги |

Как получить образование за границей

Происшествия |

Бумажный самолетик


Персональные новости

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.




Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Новости России

Russian.city

Музыкальные новости
Ольга Бузова

Ольга Бузова страстно поцеловала таинственного незнакомца на концерте в Минске



Персональные новости

Новости тенниса
Тодд Вудбридж

Тодд Вудбридж считает Новака Джоковича настоящей первой ракеткой мира