Интернет |
Потеря интереса к «Черной пятнице» и новые культурные коды поколения Z — Обзор новостей о маркетинге в западных СМИ
48
PwC: «Черная пятница» теряет актуальность. «Черная пятница», когда-то
известная как крупнейший день покупок в году, стала менее интересной
потребителям. Только 20% участников исследования, опубликованного PwC в
четверг, заявили, что планируют совершать покупки в «Черную пятницу» в этом
году. Для сравнения, в 2015 году показатель составлял 60%. Единственной
группой, которая действительно тратит больше в праздничный сезон стали
миллениалы в возрасте от 26 до 40 лет
Mediapost
Поколение Z ломает культурные маркетинговые стереотипы. Horizon Media
определила пять категорий и 12 субкультур внутри них, необходимые для понимания
и охвата следующего поколения потребителей, которое выросло в условиях
повсеместного и легко доступного интернета. Эти категории не объединят ни одна
тема. Так, согласно исследованию, 91% людей в возрасте от 18 до 25 лет считают,
что мейнстримная поп-культура ушла в прошлое. «Вы должны быть глубоко погружены
в культуру. Вы не можете просто однажды открыть TikTok и узнать, что понравится
этим потребителям», — говорят эксперты. «Слишком много шума, и поколение Z ищет
более интимные способы общения. Вот как мы должны подходить к этим
субкультурам, изучая страсть, которая ими движет».
Marketing Dive
Подписчики Netflix и Disney+ с нетерпением ждут дешевой версии подписки с
рекламой. Сервисы стремятся расширить свою базу подписчиков, в том числе
пользователей поколения Z, а также получить новый доход от рекламы. Новый опрос
Samba TV with Harris показал, что почти половина нынешних подписчиков каждого
сервиса готовы подумать о переходе на более дешевую версию.
Business Insider
Instagram* запустил тест, который позволяет пользователям добавлять более
одной ссылки в описание профиля. До сих пор платформа, принадлежащая Meta*,
ограничивала пользователей одной ссылкой, которым приходилось использовать
сторонние платформы для создания ссылок в био. Добавление возможности включать
более одной ссылки в шапку профиля ставит Instagram* в прямую конкуренцию с
многочисленными компаниями, которые предоставляли такую возможность
ранее.
Business Insider
TikTok предлагает зарплату в размере до $400 тыс. в год. Insider
проанализировал данные о рабочих визах в США, чтобы оценить уровень заработной
платы в TikTok и материнской компании ByteDance. Согласно этим данным, TikTok и
ByteDance предлагали сотрудникам по рабочим визам в США от $30 в час до 400 000
долларов в год. В то время как нынешние и бывшие сотрудники TikTok описывают
рабочую атмосферу как напряженную, компания продолжает привлекать кандидатов в
городах по всей территории США.
Business Insider
Roblox и Discord стали ответчиками в новом иске о защите безопасности
детей. Через месяц после того, как губернатор Калифорнии подписал
законопроект, ограничивающий сбор данных от несовершеннолетних, против Roblox,
Discord, Facebook и Snapchat подали в суд за якобы причинение вреда детям и
подросткам. Как утверждают истцы, функционал продуктов компаний устроен таким
образом, что вызывает у пользователей привыкание и продвигает нелегальный
контент.
Mediapost
Оборот TikTok в Европе вырос почти в шесть раз календарном году.
Платформа отчиталась доходе, превышающем $990 млн. Рост выручки был обусловлен
процветающей пользовательской базой TikTok, которая оценивается в миллиарды,
увеличением расходов на рекламу, а также улучшением таргетинга, нацеленной на
пользователей платформы коротких видео. В то же время убытки компании также
подскочили после найма дополнительных сотрудников.
Financial Times
*Meta и ее продукты, Instagram и Facebook, признаны экстремистскими и
запрещены в РФ.