Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024 Апрель 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Интернет |

Как привлечь внимание к бренду в праздничный период

Покупательская способность в интернете За последние пять лет доля продаж в интернете в общем объеме оборота розничной торговли выросла и составила 7,5%. Только продуктов питания в 2023 году россияне заказали более чем на 800 млрд рублей — на 40% больше, чем в прошлом. Это связано с цифровизацией бизнеса и сменой стиля жизни — люди стали экономить время на поездки по магазинам.  По данным Data Insight, доля e-com в России продолжает расти — в 2022 году она составила 15% от рынка ритейла, а в 2024 году прогнозируется рост на 21%. Выросли не просто продажи в e-com, а восстановилась покупательская способность в целом.  Это подтверждают данные о росте заказов в маркетплейсах. Покупки людей в праздники 1. В канун 2024-го люди заказали на Wildberries 40 млн единиц праздничной атрибутики. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году.  2. По данным Ozon, в декабре — начале января 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2022 года: в 1,5 раза выросли продажи в штучном выражении; в два раза вырос оборот; на 30% увеличился средний чек; на 15% подросла средняя стоимость товара за счет тренда на крупные покупки онлайн и спроса на более дорогие категории. 3. Онлайн-продажи торговой сети Metro в праздники увеличились на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В торговой сети это связывают с трендом на встречу Нового года в кругу семьи и друзей вместо походов в рестораны и поездок за границу. 4. В книжном сервисе «Литрес» продажи в новогодние каникулы выросли на 10% по сравнению с периодом 24–31 декабря.  В праздничные выходные сильно вырос интерес покупателей к игрушкам и развивающим играм, книгам, товарам для гейминга, парфюмерии, продуктам и посуде. Спрос в этих категориях увеличился в 3,5 раза ко второй половине декабря по сравнению с концом ноября. Также в три раза увеличился объем продаж украшений и текстиля, изделий для хобби и творчества, макияжа и ухода за лицом, по данным опросов «Известий».  Борьба маркетологов за внимание аудитории Согласно опросу компании Sprout, так как многие используют для праздничных покупок социальные медиа, за «подарочные» бюджеты в соцсетях боролись 89% маркетологов. Это обстоятельство поддерживает рост онлайн-продаж.  При этом не для всех брендов деньги являются основной мотивацией быть заметными в сезон продаж. Праздники — время для отдыха, когда представители аудитории охотно вовлекаются в предлагаемые компаниями действия, в том числе в соцмедиа. Челленджи, квизы, викторины и даже совместная благотворительность — способы взаимодействия, которые отлично работают в период больших праздников. Подборка кейсов для повышения продаж в канун 2024 года «Авито» Сервис запустил спецпроект «Залипаю на Авито», в котором соцсети платформы превратились в мастерские подарков, где пользователи соревновались в оригинальности и пробовали найти необычные товары на площадке. Для участия нужно было оставить коммент с хештегом #залипаю_на_авито и выполнить полученное от бота каверзное задание. Например, найти что-то для человека, который постоянно передаривает подарки.  Анна Китайкина, руководитель по бренд-коммуникациям и спецпроектам «Авито»: «Такая механика позволила мотивировать пользователей к посещению разных категорий платформы. Так не только увеличился трафик, но и кто-то нашел и купил подходящую вещь для себя. Кроме того, повысился индекс лояльности, а пользователи получили возможность покреативить и выразить себя. В результате мы получили 3 млн просмотров, около 3000 комментариев и 100 победителей, которым вручили сертификаты в разные сервисы. Средний ЕR “Авито” по трем соцсетям за декабрь составлял 0,06%, а после завершения конкурса — 0,42%. Индекс лояльности по результатам активации поднялся с −0,05 до +0,89 (Max значение +1). Вместе с коллегами из “Апреля” удалось перевыполнить план по показам на 21%, а по кликам — на 29%». «Авито Авто» В канун Нового года команда «Авито Авто» пригласила к участию в конкурсе профессиональных продавцов, у которых есть история о первом проданном авто, удачной и редкой находке или красивой модели. Ее предлагалось рассказать в чат-боте и получить шанс выиграть игровую приставку Sony PlayStation 5 + FIFA 24 за самое трогательное повествование.  Компания также сделала кадрвент-календарь, в котором ежедневно выходили посты, на тему жизненных ситуаций с соответствующими подводкой и иллюстрацией. К постам также прикреплялись промокоды. Получить подарок можно было в том же боте, куда отправляли свои истории профпродавцы из предыдущего кейса.  Среди презентов были подписки на онлайн-кинотеатр, вещи из автомагазинов, промокоды на услуги по продвижению на «Авито» и фирменные стикеры. Андрей Гращенков, менеджер по работе с соцсетями B2B SMM «Авито Авто»: «Создавать что-то вместе с аудиторией — хорошая и правильная идея для любого бренда. Мы верим в силу сообществ и убеждены, что комьюнити — неисчерпаемый источник идей для взаимодействий с пользователями.  За месяц проведения активаций получили на 99% просмотров больше, чем в предыдущем месяце; также на 67,20% увеличился ER. За ценный приз в виде игровой приставки боролись более 700 участников. Промокоды через кардвент тоже вызвали интерес — пользователи запросили 660 штук». «ВсеИнструменты» Формат «движущихся картинок» характерен для DIY-ритейлера, здесь интересный пример показали «ВсеИнструменты». Компания создала видео о приготовлении праздничного оливье с применением инструментов.  Вместо нагревания закисших болтов газовые горелки варили овощи. Циркулярная пила нарезала огурцы, угловая шлифмашинка помогала открывать банку с зеленым горошком. Так компания решила добавить подписчикам новогоднего настроения.  «Касперский» Разработчик софта для информационной безопасности много времени уделяет коммуникациям с аудиторией B2C. В этот раз «Касперский» показал поклонникам бренда анимационный фильм, где Дед Мороз вместе с медведем зеленого цвета (маскот компании Мидори Кума) вручают подарки людям. Мультфильм понравился аудитории — количество взаимодействий с соответствующим постом в соцмедиа — в два-четыре раза больше, чем в большинстве публикаций в группе. Else & «Нужна помощь» Веб-студия вместе с организацией «Нужна помощь» поздравили с Новым годом и Рождеством не только своих подписчиков, но и детей в сложной жизненной ситуации: воспитанников детских домов, ребят с особенностями развития или тяжелыми заболеваниями. Для этого пользователи могли перейти по ссылке, выбрать категорию «Дети» и сделать пожертвование на любую сумму. Система автоматически распределяет средства между организациями. Присоединиться к сбору можно в любое время и после новогодних праздников.  Reboot & фонд «Наставники детям» Цифровая студия Reboot вместе с фондом «Наставники детям» представила «Генератор новогоднего чуда» — сервис, который помогает создавать поздравительные открытки. Пользователи придумывают открытку на основе любой фотографии близкого человека или своей, а нейросеть украшает снимок новогодними атрибутами. После этого открытку можно бесплатно скачать и отправить за нее донат в пользу фонда «Наставники детям». Средства пойдут на программы индивидуального наставничества для детей в трудной жизненной ситуации. «Самолет» Девелопер «Самолет» пригласил подписчиков сообщества поддержать в праздники тех, кому не хватает заботы, переводом любой суммы в благотворительный сервис «Добро».  «Страна Девелопмент» Люди любят, когда контент им отзывается, — это не только увеличивает вовлеченность, но и надолго сближает человека с брендом. На основе этого инсайта «Страна Девелопмент» разработала карточки с типами людей в праздничные выходные, чтобы каждый мог узнать себя и поделиться с друзьями. «Авиасейлс» Новогодняя тематика органично влилась в контентный стрим «Авиасейлс». Сервис выкладывал посты с аналитикой и развлекательным контентом, скидками и рекомендациями. Вероятно, благодаря хорошей виральности такие посты набрали больше реакций, чем тексты и картинки. Исключение — поздравительный пост от 31 декабря. Ак Барс Банк  Ак Барс Банк создал короткий ролик о приходе Нового года в Казань и собрал во «ВКонтакте» 180 тыс. просмотров и 300 взаимодействий, что является высоким показателем для компании. Кроме того, исследование HubSpot подтверждает, что лаконичные ролики являются одним из действенных инструментов с точки зрения вовлечения аудитории. ВТБ Банк создал чат-бот, который превращает фото пользователей в акварельные новогодние стикеры. Хорошая возможность поздравить близких и удивить собственным стикерпаком. «Сбер» «Сбер» представил рекламную кампанию «Свой для каждого» о людях с инвалидностью и ментальными особенностями. Основой кампании стала мысль о том, что независимо от физических или ментальных особенностей все любят одно и то же.  TANK Агентство «Апрель» совместно с автомобильным брендом провели новогодний конкурс «В главной роли — TANK». Подписчиков просили угадать фильмы с новогодней тематикой, зашифрованные в афишах с машиной. Афиши создали с помощью ИИ, а дизайн-команда помогла их доработать. Победители конкурса получили билеты на новогодний спектакль на Live Арене.  «Л'Этуаль» В магазинах сети играли в тайного Санту с посетителями. Для участия нужно было сделать покупку на любую сумму, выбрать подарок для другого покупателя, а потом получить от кого-то свой. Такая акция дарит праздничное настроение и двойную радость: от удачного шопинга и сюрприза. «Пакет» Сервис поздравил москвичей с Новым годом, разместив рекламу на зданиях «Москва Сити». РК впечатляла и напоминала о выгодных условиях кэшбэка по подписке. «Кинопоиск» Онлайн-кинотеатр запустил чат-бот в Telegram для создания стикеров по мотивам известных кинолент задолго до Нового года. К празднику он обновил нейросеть и добавил новогоднюю классику.  PREMIER Этот онлайн-кинотеатр запустил акцию, в которой пользователи получали вечную подписку бесплатно. При покупке или продлении подписки клиент получал промокод, которым могли воспользоваться до 12 человек. Этим промокодом нужно было поделиться с друзьями, и после того, как трое из них воспользуются, подписка клиента становилась вечной и бесплатной. «Яндекс Музыка» Музыкальный сервис ежегодно запускает итоги. Пользователь в мобильном приложении может увидеть, сколько минут он слушал музыку, какие треки, группы и исполнители слушали чаще остальных. В остальные периоды такая статистика недоступна.  «ВКонтакте» Соцсеть по примеру музыкальных стриминговых сервисов опубликовала персональные итоги года для пользователей. Потребителю интересно смотреть на цифры, предназначенные специально для него. «Пятница!» Телеканал запустил AR-розыгрыш на ТВ — их маскот панда Фрайди раздавал подарки в прямом эфире. При наведении смартфона на телевизор маскот вылетал из экрана под новогоднюю музыку и дарил презенты. «Сбер» Еще одни персональные итоги года выпустил «Сбер». Банк рассказал, кому чаще всего человек переводил деньги, сколько заработал бонусов «СберСпасибо» и какая была самая большая покупка. Таким образом банк помогает пользователю проанализировать затраты для эффективного планирования финансов.  Советы по подготовке цепляющего контента  Праздники — самый огненный месяц для SMM: подводятся итоги, готовится в два раза больше контента с запасом на весь период и первые рабочие дни. Для того чтобы подготовка активаций прошла гладко и не съела много ресурса команды, стоит всегда контролировать следующие пункты:  Цели проекта. Какого результата хочется добиться праздничной кампанией: шеров, лидов, переходов на сайт или продаж? В зависимости от этого будет определяться механика и инструменты продвижения активации. Нет смысла делать конкурс ради конкурса, если ваша цель — это просто поздравить подписчиков. Тайминг. Если хочется сделать большую активацию, лучше иметь наработки до ноябрьских праздников для планирования ресурсов без спешки. Если времени нет, лучше придумать что-то камерное и сразу передвинуть большой флайт на другое время. Аутентичность. В праздничное время важно не терять из вида то, как планируемая активация раскрывает бренд и подчеркивает его ценности. Именно в этот период мы возвращаемся к своим ценностям, а аудитория становится чувствительнее. Даже розыгрыш iPhone можно провести так, что у подписчиков он идеально совпадет с образом бренда и закрепит за вами статус lovemark. Реклама. Рекламодатель ООО «Агентство «Апрель» ИНН 7717778982
Ria.city

Читайте также

Блоги |

Пилот из Армении подал заявку на великолукскую встречу воздухоплавателей

Интернет |

Schneider Electric надеется заработать на буме ЦОД и инвестирует $140 млн в производство электрооборудования на территории США

Блоги |

Коференцию по случаю 185-летия Модеста Мусоргского провели в Великих Луках

Новости России

Шапки женские на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

Замена полотенцесушителя в Москве и Московской области

Ученые объяснили причину розового льда на озере Белом в Косино

Новости от 123ru.net

В США назвали условие для возвращения к исполнению ДСНВ и отмены контрмер

Госдеп США заявил о готовности вернуться к договору об СНВ

В Москве мужчина погиб после наезда на него двух такси

От размышлений — к жизни! Итальянский натюрморт в Пушкинском музее

Moscow.media

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.

Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Персональные новости

Музыкальные новости
Татьяна Рязапова

Социальная работа на предприятии: современные тенденции и интересные кейсы

Авто в России и мире

Синоптики спрогнозировали небольшие осадки и до +14 градусов в Москве 16 апреля

Ученые объяснили причину розового льда на озере Белом в Косино

Ефремов рассказал, почему отсутствовал на вручении Национальной премии веб-контента

В США назвали условие для возвращения к исполнению ДСНВ и отмены контрмер

Экология в России и мире

Спорт в России и мире

Новости тенниса
Елена Рыбакина

Елена Рыбакина провела первую тренировку в Штутгарте. Видео



The Masters 2024: Rory McIlroy feels he can still win at Augusta National despite swing ‘feeling horrific’ in round two

Premier League icon beats big-earning poker pro to £42,000 pot as he keeps low profile at table in hoodie and sunglasses

Woman Drives 10 Hours To Rescue A Paralyzed Dog - The Dodo

Couple who won Come Dine With Me posed as customs officers to steal drugs as part of scam