6 фактов о работе алгоритма Reels в Инстаграме

Короткие развлекательные ролики, также известные как Reels, – инструмент для продвижения №1 в Инстаграме, причем не только в Рунете, а повсеместно. Конечно, у пользователей из России ресурсов для раскрутки в принципе меньше, ведь незаконный статус соцсети делает для нас недоступной таргетированную рекламу. Однако даже за рубежом, где проблем с таргетом нет, Reels – это самый востребованный способ продвижения и у блогеров, и у бизнеса, который по популярности превосходит таргет. На то есть 2 простых причины:

1. Это бесплатно

   За счет работы алгоритмов рекомендаций любой профиль может получать огромное количество охватов и подписчиков. Вы платите только за создание контента для Reels, тратите свое время или деньги, которые даете тому, кто сделает контент за вас.

2. Это эффективно

   Можно найти массу успешных кейсов, в которых благодаря буквально 2-3 роликам появлялась аудитория, исчисляемая десятками тысяч человек. Да, сами рилсы не всегда сразу продают, по большей части это просто развлекательный контент. Но они приводят людей, которые при дальнейшем грамотном прогреве охотно станут вашими клиентами.

Словом, звучит чертовски привлекательно. Но, разумеется, не всё так просто, как может показаться на первый взгляд :)

Чтобы успешно продвигаться с помощью Reels, нужно хакнуть систему алгоритмических рекомендаций, на основе которых работает их лента. Проще говоря, надо снимать и публиковать такие видео, которые понравятся алгоритму, и он будет щедро одаривать автора гигантскими охватами.

Как же это сделать? Как понять, что алгоритм оценит и порекомендует, а что оставит без внимания? Давайте попробуем вместе разобраться в данной статье.

Как работают алгоритмы Reels в Инстаграме: 6 фактов + рекомендации

Начнем с того, что главная особенность алгоритмов ленты Reels – это ее персонализированность. Каждый пользователь соцсети будет видеть уникальную подборку роликов, которая формируется на основе его же поведения в Инстаграме. Алгоритм учитывает:

1. Активность

   Что вы лайкаете, сохраняете, пересылаете, комментируете, на кого подписываетесь. Даже если вы не делаете ничего из перечисленного, алгоритм все равно сделает выводы о ваших интересах и предпочтениях на основе того, на каких роликах вы задерживаетесь, а какие пролистываете.

2. Подписки

   Если вы, например, подписаны не несколько аккаунтов профессиональных спортсменов, в ленте Reels вам будут показываться ролики от других спортсменов. И аналогичным образом по вашим подпискам алгоритм подбирает других авторов для рекомендаций.

3. Предпочтения

   При просмотре тех или иных роликов вы можете обозначить свое отношение к ним, нажав на значок «Не интересует» или «Интересует». Таким образом вы сами даете понять алгоритму, контент какого рода для вас более предпочтителен.

Поскольку рекомендации в Reels являются уникальными для каждого пользователя, нет единого рецепта по съемке успешного ролика. Всё будет во многом зависеть от вашей тематики, особенностей аудитории и специфики бизнеса. Однако есть проверенные многими блогерами и бизнес-профилями факты, которые помогают в поиске этого самого идеального рецепта. Ими мы как раз и поделимся далее.

Факт №1: важно четко целиться в свою аудиторию

Рекомендации Reels целиком и полностью основаны на интересах пользователя. Алгоритм будет показывать то, что посчитает интересным для того или иного человека. Если на старте публикации ролик получает хорошую поддержку аудитории (лайки, сохранения, пересылки, комментарии), алгоритм начнет рекомендовать его более активно.

Соответственно, ваша задача состоит в том, чтобы публиковать ролики на те темы, которые сейчас максимально актуальны для вашей аудитории. Для этого важно хорошо знать предпочтения своей аудитории, простроить ее портрет. Можно начать с уже имеющихся подписчиков и пообщаться с ними (например, через сторис), чтобы выяснить, что их особенно интересует. Это даст базу для планирования тем ваших роликов.

Другой важный момент – это получение реакций, обратной связи. Понятно, что, если ролик интересен, он будет сам по себе набирать лайки и все остальное, однако все-таки не стоит пускать этот процесс на самотек.

Начнем с того, что на любые комментарии важно реагировать, поскольку это триггерит аудиторию на дальнейшее взаимодействие. Ну а чем больше комментов – тем лучше для продвижения. За позитивные отклики можно благодарить, а с негативными – дискутировать. Все это тоже набирает свою активность:

И, наконец, всегда можно постить контент на априори спорные темы, тем самым вызывая горячие обсуждения. У таких роликов обычно провокационное содержание, либо текст в описании, а комментариев часто даже больше, чем лайков. Они хорошо набирают просмотры, но будьте осторожны: собрав много негатива, вы, безусловно, получите внимание от ЦА, а вот много новых подписчиков и, соответственно, потенциальных клиентов – вряд ли.

Факт №2: время имеет значение

Одними из важнейших сигналов, по которому алгоритм Reels решает, стоит ли рекомендовать ролик к просмотру, является вовлеченность. Она оценивается в том, насколько ролик цепляет с первых секунд, в среднем времени просмотра, а также в повторных воспроизведениях.

То есть, во-первых, алгоритм оценивает реакцию пользователя и ее скорость: задержался человек или сразу проскроллил дальше. Если задержка составляет менее 3 секунд, это считается пропуском ролика. Во-вторых, значение имеет среднее время просмотра: сколько из условных 60 секунд ролика в среднем смотрят пользователи? И, наконец, в-третьих, если ролик воспроизводится повторно одним и тем же пользователем, это говорит о его интересе и вовлеченности. И, конечно, чем выше среднее время просмотра и чем меньше пропусков ролика на старте, тем больше шансов попасть в топ рекомендаций.

Как же повысить вовлеченность? Есть как минимум 2 фактора, косвенно влияющих на нее:

1. Общая длительность

   Чем длиннее сам ролик, тем скорее всего ниже будет среднее время досматриваемости. Работает простая психология: современный пользователь редко готов тратить много времени на одну единицу контента, он быстро теряет концентрацию и переходит к следующему ролику. Поэтому по возможности старайтесь придерживаться длительности роликов в 30-60 секунд.

2. Качество

   Если ролик снят плохо, его скорее всего быстро пропустят. Под плохим качеством подразумеваем нечеткую картинку, горизонтальную ориентацию изображения, проблемный звук, отсутствие субтитров на речь и т.д.

Кстати, оценить вовлеченность по каждому ролику можно в статистике к публикации. Здесь доступны цифры по первичным воспроизведениям, повторным воспроизведениям, а также общее и среднее время просмотра. Обязательно оценивайте эти показатели в каждом опубликованном рилсе, чтобы понимать, как в дальнейшем работать с контентом.

Факт №3: алгоритм любит тренды

…потому что их любят аудитория Инстаграма :) Трендов много: музыка, диалоги, кадры, сцены из фильмов, сериалов, передач. Тренды ооооочень быстро сменяются, но на трендах легче всего вылететь в топ, потому что они быстро набирают позитивные реакции.

В случае с трендами секрет успеха прост и сложен одновременно: нужно тренировать насмотренность и следить за тем, что сейчас популярно у аудитории. В общем, работать тем самым SMMщиком, которому платят за то, что он сидит в соцсетях и смотрит мемы.

Идея в том, чтобы обнаружить тренд, который только-только разгоняется, и быстренько адаптировать его под свою аудиторию и тематику. Чем круче обнаруженный тренд и чем быстрее вы его адаптируете, тем ярче будет результат. И наоборот, когда тренд ушел в народ, отхватить свой кусок внимания аудитории с его помощью будет гораздо сложнее.

Факт №4: уникальный контент в приоритете

Не секрет, что формат коротких развлекательных роликов давным-давно вышел за пределы ТикТока, который является его первооткрывателем, и, конечно, за пределы Инстаграма, где он по уровню популярности даже превзошел ТикТок.

Сегодня такие ролики есть также во ВКонтакте, в YouTube, и даже в Дзене. Поскольку у всех этих площадок примерно одни и те же технические требования к роликам, соблазн разместить одну и ту же публикацию сразу везде очень велик. Получается, что мы как бы убиваем одним выстрелом нескольких зайцев, то есть одним роликом закрываем контентные потребности нескольких соцсетей.

Если вы не стремитесь активно продвигаться в Reels и набирать новую аудиторию, а просто используете этот формат как один из способов делиться контентом со своей аудиторией, то в таком дубляже нет ничего страшного.

Но если задача покорять ленту Reels всё же стоит, помните: алгоритм предпочитает уникальный контент. Размещая один и тот же ролик на нескольких платформах, вы сами занижаете свои возможные шансы на попадание в топ. В данном случае лучше определиться, какая платформа является для вас приоритетной в плане продвижения, и делать упор на работу только с ней.

Факт №5: учитывается стабильность постинга

Есть мнение, что при ранжировании роликов алгоритм Reels учитывает информацию об их авторах. И если автор регулярно практикует работу с данным форматом контента, ему будет отдан приоритет в показах. Некоторые специалисты даже приводят цифры: необходимо размещать до 10-15 роликов в месяц, чтобы быть на хорошем счету у алгоритма.

Увы, мы не обнаружили фактических подтверждений данной теории со стороны команды Инстаграма, но видим в ней рациональное зерно не с позиции возможной любви алгоритма, а с позиции опыта. Чем больше вы снимаете рилсов, тем больше вы тренируетесь работать с этим форматом и тем больше у вас есть статистических данных для оценки. Тестируя разные подходы, темы, идеи, вы скорее набьете руку и начнете набирать долгожданные охваты. Ну а опыт приходит с практикой, поэтому в идее постинга до 10-15 рилсов в месяц не видим ничего плохого. Пробуйте!

Факт №6: оформление ролика играет роль

А вот это уже данные подтвержденные: когда алгоритм Reels ранжирует тот или иной ролик, он учитывает информацию о нем и то, насколько эта информация качественно заполнена. На всякий случай напомним, что при размещении ролика вы можете:

• Загрузить обложку
• Добавить хэштеги
• Сделать опрос
• Отметить людей
• Добавить место
• Составить текстовое описание

Также есть дополнительные технические параметы, вроде отметки «оплачено спонсором», значка ИИ или добавления субтитров.

Конечно, все специалисты по раскрутке в Инстаграме сходятся во мнении, что для более успешного продвижения через Reels необходимо должным образом заполнять все доступные разделы. Особенное внимание следует уделить:

• Обложке – не используйте просто кадр из ролика, лучше заранее сделайте баннер в любом удобном графическом редакторе.
• Хештегам – их следует подбирает в соответствии с темой и содержанием ролика.
• Описанию – оно должно дополнять и раскрывать ваш ролик, а также стимулировать аудиторию на взаимодействие.

Вместо вывода: ваш опыт работы с алгоритмом рилсов

Как бы всем авторам контента в Инстаграме ни хотелось хакнуть секреты работы алгоритмов Reels, целиком и полностью мы эту информацию не узнаем, увы. Но в наших силах пробовать разные методики, тестировать идеи и делиться опытом друг с другом! Расскажите в комментариях к статье о вашем опыте работы с форматом Reels: что получилось, что – нет, какие открытия вы для себя сделали и насколько данный формат оказался вам полезен в продвижении бизнеса.

Мы же скромно напоминаем, что Reels – это не единственный инструмент, который сегодня доступен в Инстаграме для раскрутки компании. Более детально о продвижении на данной площадке в эпоху ее официального запрета мы рассказывали в отдельном вебинаре, обязательно посмотрите, если еще не видели :)