Интернет |
В кузнице креатива: студенты «Траектория Лаб» побывали в BBDO и MDG
Media Direction Group (MDG) — коммуникационная группа, кудавходят 11 активов. Средикрупнейших агентств MDG: OMD Media Direction, PHD,Proximity Media, MediaWise, Media Direction.
Офис MDG встретил нас, студентов проекта, праздничной атмосферой: возлестойки регистрации висели воздушные шары в форме сердец, а настенный телевизортранслировал поздравительные валентинки сотрудников. Нам посчастливилосьпопасть на экскурсию 14 февраля.
Нашими проводниками в мире Media Direction Group стали АленаРазбирина, управляющий директор по стратегии и коммуникации MDG, иЕвгения Дубовская, директор по внешним коммуникациям MDG.
Экскурсия началась с просторного опенспейса. Первое, что бросилось в глаза,— отдельное пространство с наградами. Каннские львы, Red Apple, «Белый квадрат»и многие другие — это особые знаки отличия в индустрии, которые нам удалосьувидеть своими глазами.[#GALLERY::331549#]
Правильная атмосфера — одна из ключевых составляющих успешной работы вофисе, убеждены в группе. Эксперты рассказали, как ее создают в MDG. Непоследнюю роль в этом играет открытая планировка офиса, что способствуетсвободному общению между сотрудниками с разными компетенциями и помогаетизбежать лишнего формализма при обсуждении проектов.
«Доступность общих зон и мест для встреч вдохновляет на сотрудничество, аяркий, современный дизайн стимулирует творческое мышление. Сотрудники могутлегко взаимодействовать друг с другом, что приводит к появлению новых идей иконцепций», — отметила Разбирина.
В MDG порядка 500 сотрудников. Большинство работает из офиса только повторникам и четвергам: гибридный график — часть корпоративной культурыагентства. И это не пустой звук для компании. Например, из разговора с ЕвгениейДубовской мы узнали, как здесь отмечают праздники: каждое агентство стараетсяоформить свой офис максимально креативно, создавая уникальный декор, которыйотражает дух компании.
Потом внутри корпоративного telegram-канала проходит соревнование за лучшееоформление. Это добавляет азарта и способствует сплочению команды. По итогамконкурса проходит церемония награждения. По словам Дубовской, такой подход ккорпоративной жизни не только делает работу более увлекательной, но и укрепляеткомандные связи.
«Когда каждый чувствует себя комфортно и свободно, это создаетпространство для экспериментов и рискованных идей, которые зачастую приводят ктворческим прорывам», — поделилась Евгения Дубовская.[#GALLERY::331550#]
По пути к нашей следующей остановке — офису BBDO — мы заглянули в агентствоMedia Wise. Компания входит в группу MDG и занимается разработкой и реализациеймедийных стратегий. Как нам рассказала Евгения Дубовская, здесь все рекламныепродукты завязаны на машинном обучении и искусственном интеллекте. ТакжеMediaWise участвует в организации хакатонов, посвященных ИИ.
В перерыве между экскурсиями для нас провели несколько лекций о проектахагентств, которые мы посещали. Перед нами выступили Елена Врацкая,Digital Executive Director MediaWise, вице-президент и сопредседателькомитета по образованию АРИР, Анна Андреева, руководитель группыстратегического планирования, Ульяна Никуленко, PR &Social Media BBDO.
Эксперты рассказали о построении эффективной коммуникации в компании и за еепределами, а также о планировании рекламных и PR-кампаний в условиях«информационного шума». Кроме того, мы узнали про проект под названием«Хайпер Ли». Он включает в себя экспертный контент — от статейи аналитических подборок до видеороликов и стикерпаков — где собраны последние«хайпы и тренды». Почитать об этом можно в сериистатей на AdIndex. Главная же мысль выступления спикеровзаключается в том, что сегодня необходимо постоянно учиться и следить затрендами, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.
Дальше мы продолжили экскурсию и отправились в офис BBDO. Агентство былоосновано в 1989 г. Сегодня в его копилке наград: D&AD, Clio Awards,Eurobest, Epica, The One Show, Webby Awards, Golden Drum, LIA, Red Apple, ADCEи Cannes Lions.
Мы обошли несколько опенспейсов и примечательным стало то, что каждоерабочее место было украшено — сотрудникам разрешается декорировать их по своемуусмотрению. А в конце офиса мы увидели загадочную винтовую лестницу в потолок,которую охраняет ковбой в сомбреро. Как нам рассказали сотрудники компании, наней часто любят фотографироваться гости агентства, но история ее появленияосталась для нас тайной.
Полина Аверочкина, студентка «Траектория Лаб»:«После экскурсии в MDG и BBDO я осталась впечатлена атмосферой креативности,которая царит в этих компаниях. Меня поразила развитая корпоративная культура,которая выделяет их среди конкурентов. Особенно запомнился рассказ ЕвгенииДубовской про тематические розыгрыши в рамках соревнований между офисами группкомпаний за лучший декор. Такой подход, по моему мнению, действительноукрепляет командные связи».
Элина Шумилова, студентка «Траектория Лаб»: «Я изтех, кто при упоминании «офисной работы» начинает грустить и мечтать о свободефриланса. Но здесь — удивительно — мое мнение пошатнулось. Команда MDGвстретила нас с таким искренним дружелюбием, что казалось, будто это неэкскурсия, а повод навестить хороших знакомых. Пространство офиса живое,светлое и свободное. Украшения ко грядущему тогда Дню святого Валентинадобавили легкость и теплоту атмосфере. Видно, что здесь думают о людях, а непросто о рабочих местах. Я поняла главное: офис не обязан быть клеткой, еслиграмотно выстроить график. Здесь — гибридная модель, и от этого заметно легче.
У людей хватает воздуха, чтобы не выгорать и не считать дни до выходных. Послетакого визита хочется задуматься, а вдруг офис — это не так страшно, как ядумала?».
Офис MDG встретил нас, студентов проекта, праздничной атмосферой: возлестойки регистрации висели воздушные шары в форме сердец, а настенный телевизортранслировал поздравительные валентинки сотрудников. Нам посчастливилосьпопасть на экскурсию 14 февраля.
Нашими проводниками в мире Media Direction Group стали АленаРазбирина, управляющий директор по стратегии и коммуникации MDG, иЕвгения Дубовская, директор по внешним коммуникациям MDG.
Экскурсия началась с просторного опенспейса. Первое, что бросилось в глаза,— отдельное пространство с наградами. Каннские львы, Red Apple, «Белый квадрат»и многие другие — это особые знаки отличия в индустрии, которые нам удалосьувидеть своими глазами.[#GALLERY::331549#]
Правильная атмосфера — одна из ключевых составляющих успешной работы вофисе, убеждены в группе. Эксперты рассказали, как ее создают в MDG. Непоследнюю роль в этом играет открытая планировка офиса, что способствуетсвободному общению между сотрудниками с разными компетенциями и помогаетизбежать лишнего формализма при обсуждении проектов.
«Доступность общих зон и мест для встреч вдохновляет на сотрудничество, аяркий, современный дизайн стимулирует творческое мышление. Сотрудники могутлегко взаимодействовать друг с другом, что приводит к появлению новых идей иконцепций», — отметила Разбирина.
В MDG порядка 500 сотрудников. Большинство работает из офиса только повторникам и четвергам: гибридный график — часть корпоративной культурыагентства. И это не пустой звук для компании. Например, из разговора с ЕвгениейДубовской мы узнали, как здесь отмечают праздники: каждое агентство стараетсяоформить свой офис максимально креативно, создавая уникальный декор, которыйотражает дух компании.
Потом внутри корпоративного telegram-канала проходит соревнование за лучшееоформление. Это добавляет азарта и способствует сплочению команды. По итогамконкурса проходит церемония награждения. По словам Дубовской, такой подход ккорпоративной жизни не только делает работу более увлекательной, но и укрепляеткомандные связи.
«Когда каждый чувствует себя комфортно и свободно, это создаетпространство для экспериментов и рискованных идей, которые зачастую приводят ктворческим прорывам», — поделилась Евгения Дубовская.[#GALLERY::331550#]
По пути к нашей следующей остановке — офису BBDO — мы заглянули в агентствоMedia Wise. Компания входит в группу MDG и занимается разработкой и реализациеймедийных стратегий. Как нам рассказала Евгения Дубовская, здесь все рекламныепродукты завязаны на машинном обучении и искусственном интеллекте. ТакжеMediaWise участвует в организации хакатонов, посвященных ИИ.
В перерыве между экскурсиями для нас провели несколько лекций о проектахагентств, которые мы посещали. Перед нами выступили Елена Врацкая,Digital Executive Director MediaWise, вице-президент и сопредседателькомитета по образованию АРИР, Анна Андреева, руководитель группыстратегического планирования, Ульяна Никуленко, PR &Social Media BBDO.
Эксперты рассказали о построении эффективной коммуникации в компании и за еепределами, а также о планировании рекламных и PR-кампаний в условиях«информационного шума». Кроме того, мы узнали про проект под названием«Хайпер Ли». Он включает в себя экспертный контент — от статейи аналитических подборок до видеороликов и стикерпаков — где собраны последние«хайпы и тренды». Почитать об этом можно в сериистатей на AdIndex. Главная же мысль выступления спикеровзаключается в том, что сегодня необходимо постоянно учиться и следить затрендами, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.
Дальше мы продолжили экскурсию и отправились в офис BBDO. Агентство былоосновано в 1989 г. Сегодня в его копилке наград: D&AD, Clio Awards,Eurobest, Epica, The One Show, Webby Awards, Golden Drum, LIA, Red Apple, ADCEи Cannes Lions.
Мы обошли несколько опенспейсов и примечательным стало то, что каждоерабочее место было украшено — сотрудникам разрешается декорировать их по своемуусмотрению. А в конце офиса мы увидели загадочную винтовую лестницу в потолок,которую охраняет ковбой в сомбреро. Как нам рассказали сотрудники компании, наней часто любят фотографироваться гости агентства, но история ее появленияосталась для нас тайной.
Полина Аверочкина, студентка «Траектория Лаб»:«После экскурсии в MDG и BBDO я осталась впечатлена атмосферой креативности,которая царит в этих компаниях. Меня поразила развитая корпоративная культура,которая выделяет их среди конкурентов. Особенно запомнился рассказ ЕвгенииДубовской про тематические розыгрыши в рамках соревнований между офисами группкомпаний за лучший декор. Такой подход, по моему мнению, действительноукрепляет командные связи».
Элина Шумилова, студентка «Траектория Лаб»: «Я изтех, кто при упоминании «офисной работы» начинает грустить и мечтать о свободефриланса. Но здесь — удивительно — мое мнение пошатнулось. Команда MDGвстретила нас с таким искренним дружелюбием, что казалось, будто это неэкскурсия, а повод навестить хороших знакомых. Пространство офиса живое,светлое и свободное. Украшения ко грядущему тогда Дню святого Валентинадобавили легкость и теплоту атмосфере. Видно, что здесь думают о людях, а непросто о рабочих местах. Я поняла главное: офис не обязан быть клеткой, еслиграмотно выстроить график. Здесь — гибридная модель, и от этого заметно легче.
У людей хватает воздуха, чтобы не выгорать и не считать дни до выходных. Послетакого визита хочется задуматься, а вдруг офис — это не так страшно, как ядумала?».