ВТБ запустил рекламную кампанию по отмене комиссии за торговый эквайринг

Согласно результатам глубинных исследований мемологов*, самымрелевантным мемом для кампании «Бесплатный эквайринг» стал мем «Галя, у насотмена». Всем известная Галина из магазина — главный персонаж новой рекламнойкампании ВТБ.



В рамках актуального позиционирования предприниматель остаетсягероем своего дела. ВТБ приходит ему на помощь, предлагая самое выгодноерешение для бизнеса — эквайринг без комиссии.
Для самых внимательных в ролике спрятана «пасхалка» на героя,снимавшегося во всех последних роликах ВТБ для бизнеса: это рыжеволосаядевушка — тот самый персональный менеджер банка.

Команда ВТБ:
«Предприниматель меняется, и мы вместе с ним. Мы меняем нашукоммуникацию, обращаемся к киноязыку, чтобы выстраивать крепкую, эмоциональнуюсвязь между брендом и целевой аудиторией. В этой кампании мы решили сделать шагвперед, выйти за рамки нашей привычной тональности и обратиться кпредпринимателю, как мы еще этого не делали — мемно, ярко и киношно».

Комиксная рамка в новой кампании наполнена кинематографичнымязыком. Помимо квалифицированных ученых-мемологов, команда также обратилась копытным кинокомандам, так как глубокое изображение с нестандартным для рекламыкастингом актеров важны для создания нужных эмоций у зрителя.

Режиссер кампании:
«Нечасто получаешь вызов — создать визуальный аттракцион, добавитькиношности изображению и сохранить комиксную рамку бренда. Как и нечастокрупный бренд решается на темный цветокор и зернистость для ТВ-ролика. Но у насвсе получилось на все 100%. Благодарю команду ВТБ и агентство за доверие».

Также в этой кампании ВТБ продолжает сотрудничество с блогеромМаксимом Лутчаком, уже снимавшем вертикальный ролик о депозитах длябизнеса. На этот раз блогер выступил в роли покупателя для ТВ-кампании, а такжеподготовил контент для соцсетей, который понравится миллениалам и зумерам.
Если вам тоже понравилось, то с вас лайк, подписка, репост иподключение эквайринга в ВТБ. Банк обещает, что без комиссии.* никаких ученых-мемологов не существует, но команда ВТБнадеется, что удалось поднять настроение читателям.
Состав творческой группы
ВТБ


Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и рекламы, старшийвице-президент;


Алексей Хлестов, руководитель службы разработки креативныхматериалов;


Светлана Пантюкова, руководитель проекта отдела разработки креативныхматериалов;


Алена Клещельская, руководитель службы маркетинга среднего и малогобизнеса;


Кристина Григорьева, руководитель проектов службы маркетинга среднего ималого бизнеса;


Анна Загородняя, ведущий менеджер службы маркетинга среднего и малогобизнеса.


Young Capital (агентство)
ProFilm (продакшен)


Вильсур Закиров, режиссер-постановщик;


Павел Чернов, оператор-постановщик;


Михаил Герасимов, генеральный продюсер;


Олеся Шепелева, исполнительный продюсер;


Алексей Дмитриев, продюсер;


София Новикова, ассистент продюсера;


Виктор Ламм, композитор;


Сергей Роднов, художник-постановщик;


Жанна Полякова, второй режиссер.


AdService (пост-продакшен-студия)


Кристина Штиль, пост-продакшен-директор;


Анна Гусельникова, продюсер.



Реклама. Рекламодатель ПАО Банк ВТБ ИНН 7702070139