Андрей Рунов, SkyAlliance: «Смарт ТВ становится неотъемлемой частью любого охватного размещения»

— Какие глобальные и локальные тренды будут определятьразвитие рынка в 2026 году? Как бренды будут адаптировать под них своистратегии? На какие каналы и инструменты вы делаете основной упор при работе сбрендами?

— Я бы выделил два тренда, из них первый — очень специфичный дляроссийского рекламного рынка сейчас — это формирование не просто «высокогорекламного клаттера» (когда он был низкий), а функционирование рынка в весьмаограниченном репертуаре брендов. Вкупе с активным ростом инвестиций это создаетбольшой набор однотипных сообщений и приводит к дальнейшему снижению внимания крекламе. 

С другой стороны, едва ли не каждый физический или цифровойноситель с достойной (по своему мнению) посещаемостью стремится примкнуть к«рынку новых медиа». Предложение инвентаря как будто растет, и одна из задачагентств — находить внутри второго тренда то, что будет помогать бороться спервым. 

— Какие каналы коммуникаций сейчас дают наилучший ROI повашему опыту и как это отражается в цифрах? 

— Вообще, эффективность и отдача традиционного охватногомедиамикса никуда не испарилась. Но если говорить об отдельных каналах, тоздесь, как правило, мы видим повышенный ROI в случае низкой цены при приемлемомкачестве контакта или возможности контакта с аудиторией в меньшемкластере. 

По нашему опыту, сейчас это радио, легальный видеоинвентарь нарастущих платформах, Смарт ТВ как его подвид. Индор сложнее оценить с точкизрения эффекта отдельных носителей, но круг задач, где рекламодатели готовы егоиспользовать, расширяется.

— Рынок CTV сегодня стремительнорастет. Для каких задач иаудиторий этот канал наиболее эффективен?

— Для всех задач и аудиторий, где клиент размещает ТВ-рекламу илихотел бы ее размещать. На наш взгляд, Смарт ТВ становится важной частью любогоТВ-размещения или же может выступать и самостоятельным охватнымвидео-носителем. Развитие измерений дает возможность прогнозировать и рейтинги,и охваты, и частотные охваты по аналогии с ТВ. 

— Как изменится роль медийных агентств в условиях усиленияпрямых отношений между брендами и площадками (например, retail-медиа, платформыв соцсетях)? Как вы адаптируетесь к этому?

— Рекламный рынок с точки зрения агентского бизнеса никогда не былоднородным. Та же перформанс-реклама, всегда составлявшая значительную частьрынка, обслуживалась профильными подрядчиками или через прямые контракты. Ноэто не мешало росту рынка «классических» медиаагентств — разнообразие и ростмасштабов задач клиентов безусловно оставляют очень много направленийактивности.