Стоимость бренда Tesla сократилась на четверть в прошлом году
Стоимость автомобильного бренда Tesla снизилась на 26% в 2024 г. Это сталовторым ежегодным падением подряд. Среди факторов, которые повлияли на это, —устаревание модельного ряда машин и «антагонизм» генерального директоракомпании Илона Маска, пишет
CNBC со ссылкой на данные Brand Finance. Сегодня Tesla оценивается в $43 млрд. В начале 2024 г. показатель составлял$58,3 млрд, а в 2023 г. — $66,2 млрд. Самый ценный автомобильный бренд —Toyota. Компанию оценили в $64,7 млрд. На втором месте Mercedes — $53млрд.
По ключевым метрикам, таким как «заинтересованность» (рассматривают липользователи возможность покупки бренда), «репутация» (как высоко респондентыоценивают бренд в среднем по шкале от 1 до 10) и «рекомендация» (положительноли отзываются о бренде), показатели Tesla снизились на всех основных рынках,где она управляет заводами и продает свои автомобили, — в США, Европе и Азии,говорится в исследовании Brand Finance.
Однако в США у Tesla сохранился высокий уровень лояльности — 90%. Этоозначает, что клиенты, у которых уже есть автомобиль бренда, скорее всего,будут продолжать пользоваться им в течение следующих 12 месяцев. Тем не менеерейтинг рекомендаций Tesla в США снизился с 8,2 из 10 до 4,3.
Генеральный директор Brand Finance Дэвид Хейг рассказал, что падениеценности бренда Tesla стало признаком того, что «привлекательность компанииослабевает». По его словам, существует риск, что «Tesla не сможет продаватьстолько же товаров и по таким же высоким ценам, как раньше».
Поставки Tesla в 2024 г. уже сократились примерно на 1% — до 1,79 млн,несмотря на рост спроса на электромобили по всему миру. Согласно данным CoxAutomotive, в США доля Tesla на рынке электромобилей снизилась с 55 до49%.
Индекс силы бренда Tesla, по данным Brand Finance, также снизился с 80 доменее 65. Этот показатель отражает, насколько хорошо бренд справляется сконкурентами по нематериальным показателям.
«Если Tesla не сможет предложить целый ряд новых продуктов, которыедействительно заинтересуют потребителей, и если они не смогут смягчить частьнегатива, вызванного их лидером, то они будут считаться достигшими своего пикаи начнут снижаться», — сказал Хейг.
Компания Brand Finance проводит опросы потребителей и анализируетфинансовые показатели тысяч компаний, изучая доходы, лицензионные соглашения,прибыль и другие показатели, чтобы оценить денежную стоимость брендов. Оценкавключает корпоративные бренды и суббренды, связанные с отдельными линейкамипродуктов.
В этом году Brand Finance проанализировала ответы примерно 175 тыс.респондентов по всему миру, в том числе около 16 тыс. человек, которыеподелились своим мнением о Tesla.