Никита Фоминов возглавит рекламное направление в «билайне»
Никита Фоминов возглавит «Билайн adtech». Об этом AdIndex рассказалиисточники с рынка. В операторе связи подтвердили переход Фоминова в компанию,однако отказались уточнять его новую должность. По информации источников, онможет занять позицию вице-президента.
«Назначение Никиты Фоминова — логическое продолжение стратегического фокусаразвития “билайна” в рекламном направлении, его компетенции позволят усилитьнашу команду и упрочить позиции “Билайн AdTech” на рекламном рынке», —рассказали в компании.
К своим обязанностям Фоминов приступит 6 октября, сообщаютисточники.
Фоминов окончил Московский государственный университет приборостроения иинформатики (присоединен к РТУ МИРЭА) по специальности «вычислительные машины,комплексы, системы и сети» в 2007 г. Его карьера началась с работы в AMF-PRCompany, откуда он в 2009 г. перешел в мобильную рекламную сеть WapStart.
Спустя три года вышел в Tinkoff Digital на должность директора по продажам. В2014–2015 гг. — директор по продажам мобильной рекламы Mail.Ru Group. В 2015-м— Mobile Director в коммуникационном холдинге Dentsu Aegis Network. С 2016 г. —руководитель мобильных проектов в «Яндекс».
В 2022 г. перешел в МТС на должность руководителя проектов, в 2023 г. сталдиректором по развитию бизнеса в МТС AdTech («Стрим», с 2025 г. — «МТСРекламные технологии», рекламная «дочка» оператора связи). В феврале этогогода Фоминовзанялдолжность заместителя генерального директора актива. В этой роли он, средипрочего, отвечал за стратегическое развитие бизнеса, R&D и M&A.
В пресс-службе МТС AdTech отказались от комментария по поводу переходаФоминова. По данным источника, близкого к МТС AdTech, в рекламной вертикали онкурировал создание стратегии, позволившей МТС AdTech расти вдвое быстрее рынка,курировал подготовку компании к выходу на IPO. «Под руководством Фоминова былзапущен трейдинг-деск “Маркетолог PRO”, который стал драйвером роста бизнеса ипозволил клиентам гибко управлять digital-кампаниями и размещаться в TelegramAds и соцсетях на внешних данных. Фоминов создал в МТС инхаус-агентство полногоцикла, что позволило МТС сократить стоимость закупки инвентаря на 10%, ускорилпроизводство креативов в десятки раз на основе технологий AI», — говорят вкомпании.
Рекламный бизнес «билайна»
Абсолютные показатели доходов от рекламы оператор связи не раскрывает. Вгодовой финансовой отчетности за 2024 г. сообщается, что сегмент «цифровойрекламы и сервисов на основе больших данных и искусственного интеллекта» выросна 15,7% к 2023 г.
Ключевые направления этого бизнеса — сервисы цифровой рекламы на базесобственных платформ DSP, SSP и ADX27, отмечается в документе. На конец годаоператор связи развивал больше десяти технологических направлений сиспользованием технологий управления big data и ИИ: видео-, аудио- игеоаналитика, скоринг, верификация, решения для ретейла, промышленности издравоохранения. Рекламные таргетированные звонки «билайн» объединил в сервисе«Этикетка».
Обновление рекламного дивизиона «билайна» началось летом этого года, когдадиректором по развитию цифрового рекламного бизнеса adtechстала Любовь
Ячкова. Самим активом с ноября 2023 г. управляет Евгений Коробов в должностигенерального директора «Билайн adtech». В компании сообщили, что он остается вкоманде оператора связи, но отказались озвучивать его должность. Коробов пришел в компанию больше 20 лет назад — в 2002 г. За это времязанимал управляющие должности в корпоративном бизнесе «ВымпелКома» наСеверо-Западе и в штаб-квартире, был директором по работе с крупным бизнесом, атакже отвечал за развитие нон-телеком-направления. В обязанности Фоминова на новом месте войдет, среди прочего, автоматизациярекламных инструментов, поиск новых направлений бизнеса, усилениестратегических партнерств на рынке и выход в новые ниши, рассказали в«билайне».
Слайд из годового отчета «ВымпелКом» за 2024 г.,посвященный рекламному бизнесу «билайн»
Кадровые движения в МТС
В рекламном блоке МТС перестановки происходят после ряда кадровыхпередвижений в других вертикалях. По информации AdIndex, летом оператора связипокинул Максим Пухальский, вице-президент по развитию экосистемы и маркетингуПАО «Мобильные ТелеСистемы». А в августе этого года должность вице-президентапо маркетингу и клиентскому опыту направления «Телеком»занял Алексей
Кулаков, бывший СМО Lamoda.
В конце прошлого года МТС объявила о смене руководства всей компании. Главойоператора связи стала Инесса Галактионова, при этом должность президента МТС,которую с марта 2021 г. занимал Вячеслав Николаев, была упразднена. Последнийстал председателем совета директоров МТС. В состав совета вошли руководителибизнес-вертикалей, среди них — Елена Мельникова, генеральный директор МТСAdTech.
Тогда же компания провелареструктуризацию,отказавшись от развития части направлений (МТС «Умный дом», «МТС Авто», МТСTravel) и выделив непрофильный бизнес в новую «дочку» «Экосистема МТС». В этуструктуру вошли: МТС Ads, IT-активы, финтех, «МТС Медиа», «Юрент». Главойэкосистемы стал Ровшан Алиев.