Интернет |
Почему осень — лучшее время для подачи заявки на товарный знак
В современной экономике бренд — это не просто логотип или слоган, а ключевойнематериальный актив, который напрямую влияет на капитализацию компании, ееузнаваемость и защищенность на рынке. Международные оценки показывают, что стоимость бренда может составлять до30–40 % от рыночной капитализации компании. Так, по данным
Brand Finance, в 2025 году бренд Apple оценен в $574,5 млрд, что больше,чем ВВП ряда стран, а совокупная стоимость 500 самых ценных брендов мира поданным Brand Finance за 2025 год составляет около $9,5 трлн, что на 10% больше,чем годом ранее.
Для российского бизнеса развитие бренда тоже становится нормой: в условияхконкуренции, роста онлайн-рынка и глобализации, регистрация товарного знака —не второстепенная задача, а необходимость.
Зарегистрированный товарный знак учитывается как нематериальный активкомпании, кроме того при продаже бизнеса, привлечении инвестиций илифранчайзинге стоимость бренда прямо отражается на цене договора и получаемомвознаграждении.
Вопрос быстрого получения правовой охраны бренда переходит из операционнойплоскости в стратегическую. Если компания использует бренд без регистрациитоварного, его может зарегистрировать конкурент и потребовать запретаиспользования. Таким образом, бренд будет потерян.
Многие предприниматели ошибочно полагают, что сроки рассмотрения заявок натоварные знаки Роспатентом — величина постоянная и составляет в среднем 6–8месяцев. В целом, так и есть, однако существует сезонный фактор, позволяющийсущественно сократить этот период без дополнительных затрат.
Если регистрация нужна быстрее, на этот случай есть официальная ускореннаяпроцедура Роспатента, но она очень дорогая, помимо обычных пошлин. Обычные пошлины начинаются от 38 тыс. руб. один товарный знак для одногокласса. Для ускоренной процедуры пошлины значительно увеличиваются:
+94 400 руб. к госпошлине за словесный знак;
+188 800 руб. — за комбинированный.
Это дорого, но иногда необходимо для выхода на рынок.
По данным на 2024 год, Роспатент вынес 117 476 решений по заявленнымтоварным знакам, показав рост по сравнению с предыдущими годами (2023год — 106 702 решений, 2022 год — 96 388 решений, 2021 год —89 373 решений).
Рост нагрузки на Роспатент очевиден и это в среднем увеличивает срокирассмотрения заявок. Но есть нюанс, о котором редко говорят.
Ключевая особенность работы ведомства — необходимость отчитаться по годовымплановым показателям, важнейшими из которых являются количествозарегистрированных обозначений и средний срок проведения экспертизы.
Чтобы уложиться в показатели, в октябре–декабре экспертиза работает особенноактивно, и решения приходят в 2–3 раза быстрее. Экспертиза начинает работатьзаметно быстрее, стараясь сократить очередь и улучшить статистическиерезультаты. На практике это означает, что грамотно подготовленные и поданныеосенью заявки часто проходят рассмотрение не за полгода, а за 2–3 месяца ибесплатно.
Как это выглядит на практике
Примеры заявок, которые были поданы в октябре 2024 года:Заявка № 2024814041. Подана 03.10.2024 — решение вынесено20.12.2024.
Заявка № 2024812928. Подана 03.10.2024 — решение вынесено19.12.2024.
Заявка № 2024818605. Подана 11.10.2024 — решение вынесено21.12.2024.
Все они были рассмотрены примерно за 2,5 месяца — вместо стандартных 6–8. Вэтом году мы ожидаем сходную тенденцию по срокам экспертизы по «осенним»заявкам.
Важно понимать: сезонное ускорение — не панацея и не гарантия регистрации.
Если знак не соответствует требованиям закона (например, является описательнымили слишком похож на знак более раннего правообладателя), эксперт вынесетобоснованный отказ. Поэтому ключевое — профессиональная подготовка заявки.
Что делать сейчас
Для компаний, планирующих зарегистрировать бренд в начале следующего года,смещение сроков подачи на сентябрь-октябрь текущего года выглядит крайневыгодной стратегией. Это позволяет:
Сэкономить бюджеты, избежав затрат на официальноеускорение.
Заранее обезопасить бизнес, получив охрану на активеще до начала активного выхода на рынок.
Воспользоваться периодом повышенной лояльностиэкспертизы к «беспроблемным» заявкам.
Чтобы максимально эффективно воспользоваться возможностями сезона, мырекомендуем:1. Провести предварительный поиск.
Рекомендуется до подачи заявки проверить, нет ли сходных или тождественныхзнаков и заявок в базе Роспатента и международного ведомства. Это снижает рискотказа и экономит время при регистрации.2. Сформировать грамотное описание знака и переченьтоваров и услуг.
Частая ошибка бизнеса — слишком широкий и абстрактный перечень (например,«все товары из дерева», «техника», «продажа товаров»). Это увеличивает рискотказа.
Лучше адаптировать список под реальные виды деятельности и выбрать толькосамые необходимые классы для экономии на пошлинах.3. Проверить соответствие знака требованиямзакона.
Например, знак не должен быть описательным («Сладкая вата» для кондитерскихизделий или «Универсальный магазин» для продажи товаров). Такие обозначенияпочти наверняка будут отклонены.4. Выбрать оптимальный момент подачи.
Подать заявку до конца октября: так формальная экспертиза пройдет воктябре–ноябре, а основная экспертиза — в декабре, в период ускоренной работыведомства.
Оптимальное решение — подать заявку до конца октября, чтобы этап формальнойэкспертизы и запросов пришелся на пик активности ведомства. В этом случаевысока вероятность, что решение по вашему бренду будет принято до конца года,дав бизнесу серьезное преимущество перед конкурентами в новом году.
Brand Finance, в 2025 году бренд Apple оценен в $574,5 млрд, что больше,чем ВВП ряда стран, а совокупная стоимость 500 самых ценных брендов мира поданным Brand Finance за 2025 год составляет около $9,5 трлн, что на 10% больше,чем годом ранее.
Для российского бизнеса развитие бренда тоже становится нормой: в условияхконкуренции, роста онлайн-рынка и глобализации, регистрация товарного знака —не второстепенная задача, а необходимость.
Зарегистрированный товарный знак учитывается как нематериальный активкомпании, кроме того при продаже бизнеса, привлечении инвестиций илифранчайзинге стоимость бренда прямо отражается на цене договора и получаемомвознаграждении.
Вопрос быстрого получения правовой охраны бренда переходит из операционнойплоскости в стратегическую. Если компания использует бренд без регистрациитоварного, его может зарегистрировать конкурент и потребовать запретаиспользования. Таким образом, бренд будет потерян.
Многие предприниматели ошибочно полагают, что сроки рассмотрения заявок натоварные знаки Роспатентом — величина постоянная и составляет в среднем 6–8месяцев. В целом, так и есть, однако существует сезонный фактор, позволяющийсущественно сократить этот период без дополнительных затрат.
Если регистрация нужна быстрее, на этот случай есть официальная ускореннаяпроцедура Роспатента, но она очень дорогая, помимо обычных пошлин. Обычные пошлины начинаются от 38 тыс. руб. один товарный знак для одногокласса. Для ускоренной процедуры пошлины значительно увеличиваются:
+94 400 руб. к госпошлине за словесный знак;
+188 800 руб. — за комбинированный.
Это дорого, но иногда необходимо для выхода на рынок.
По данным на 2024 год, Роспатент вынес 117 476 решений по заявленнымтоварным знакам, показав рост по сравнению с предыдущими годами (2023год — 106 702 решений, 2022 год — 96 388 решений, 2021 год —89 373 решений).
Рост нагрузки на Роспатент очевиден и это в среднем увеличивает срокирассмотрения заявок. Но есть нюанс, о котором редко говорят.
Ключевая особенность работы ведомства — необходимость отчитаться по годовымплановым показателям, важнейшими из которых являются количествозарегистрированных обозначений и средний срок проведения экспертизы.
Чтобы уложиться в показатели, в октябре–декабре экспертиза работает особенноактивно, и решения приходят в 2–3 раза быстрее. Экспертиза начинает работатьзаметно быстрее, стараясь сократить очередь и улучшить статистическиерезультаты. На практике это означает, что грамотно подготовленные и поданныеосенью заявки часто проходят рассмотрение не за полгода, а за 2–3 месяца ибесплатно.
Как это выглядит на практике
Примеры заявок, которые были поданы в октябре 2024 года:Заявка № 2024814041. Подана 03.10.2024 — решение вынесено20.12.2024.
Заявка № 2024812928. Подана 03.10.2024 — решение вынесено19.12.2024.
Заявка № 2024818605. Подана 11.10.2024 — решение вынесено21.12.2024.
Все они были рассмотрены примерно за 2,5 месяца — вместо стандартных 6–8. Вэтом году мы ожидаем сходную тенденцию по срокам экспертизы по «осенним»заявкам.
Важно понимать: сезонное ускорение — не панацея и не гарантия регистрации.
Если знак не соответствует требованиям закона (например, является описательнымили слишком похож на знак более раннего правообладателя), эксперт вынесетобоснованный отказ. Поэтому ключевое — профессиональная подготовка заявки.
Что делать сейчас
Для компаний, планирующих зарегистрировать бренд в начале следующего года,смещение сроков подачи на сентябрь-октябрь текущего года выглядит крайневыгодной стратегией. Это позволяет:
Сэкономить бюджеты, избежав затрат на официальноеускорение.
Заранее обезопасить бизнес, получив охрану на активеще до начала активного выхода на рынок.
Воспользоваться периодом повышенной лояльностиэкспертизы к «беспроблемным» заявкам.
Чтобы максимально эффективно воспользоваться возможностями сезона, мырекомендуем:1. Провести предварительный поиск.
Рекомендуется до подачи заявки проверить, нет ли сходных или тождественныхзнаков и заявок в базе Роспатента и международного ведомства. Это снижает рискотказа и экономит время при регистрации.2. Сформировать грамотное описание знака и переченьтоваров и услуг.
Частая ошибка бизнеса — слишком широкий и абстрактный перечень (например,«все товары из дерева», «техника», «продажа товаров»). Это увеличивает рискотказа.
Лучше адаптировать список под реальные виды деятельности и выбрать толькосамые необходимые классы для экономии на пошлинах.3. Проверить соответствие знака требованиямзакона.
Например, знак не должен быть описательным («Сладкая вата» для кондитерскихизделий или «Универсальный магазин» для продажи товаров). Такие обозначенияпочти наверняка будут отклонены.4. Выбрать оптимальный момент подачи.
Подать заявку до конца октября: так формальная экспертиза пройдет воктябре–ноябре, а основная экспертиза — в декабре, в период ускоренной работыведомства.
Оптимальное решение — подать заявку до конца октября, чтобы этап формальнойэкспертизы и запросов пришелся на пик активности ведомства. В этом случаевысока вероятность, что решение по вашему бренду будет принято до конца года,дав бизнесу серьезное преимущество перед конкурентами в новом году.