Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
30
31
Интернет |

Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса

Преимущества и недостатки спецпроектов Сегодня спецпроект — важная часть медиасплита практически для любого бренда, считает Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin. Хотя игроки рынка задаются вопросом, что эффективнее для бизнеса: прямая реклама или спецпроект, — прямо противопоставлять их нельзя. Однако перед запуском последнего стоит помнить о его преимуществах и недостатках. ● Спецпроект дает высокое качество контакта с аудиторией и лучше воздействует на сознание потребителя, чем прямая продуктовая реклама. Как следствие, клиенты демонстрируют более высокую лояльность и намерение приобрести товар или услугу. ● Бизнес-результат спецпроекта легко спрогнозировать — эффективность ясна уже на старте. ● Такой формат позволяет собрать большую базу контактов, поскольку в 90% случаев digital-промо предполагают активность на лендинге. ● Среди недостатков спецпроекта — высокая зависимость от креатива. Если идея не «цепляет» аудиторию, то на высокие бизнес-результаты рассчитывать не придется. ● Digital-промо — довольно сложный формат с точки зрения подготовки и контроля после запуска. Продакшен, логистика, формирование призового фонда — все это требует больше времени и сил, чем запуск прямой рекламы. ● Спецпроект требует больше денег, чем прямая реклама. Если иметь в виду все особенности формата, то с помощью спецпроекта бренд может решить практические любые маркетинговые задачи, кроме постоянного присутствия в digital — это слишком дорого с точки зрения стоимости контакта. О чем стоит помнить при запуске промо в digital В рамках секции ведущий менеджер по маркетинговым кампаниям «РУСАГРО» Анастасия Меньшикова рассказала, какими должны быть вводные для успешной промо-кампании. ● Ситуативный маркетинг — залог того, что кампания будет релевантной для аудитории бренда. ● Целевая аудитория делится на несколько групп, и с каждой из них проводится отдельная работа. Речь идет в том числе о распределении бюджета на привлечение определенного сегмента, использование определенных digital-инструментов, запуск релевантных таргетингов и адаптированных креативов. ● Тизеры не работают для привлечения аудитории в медийной кампании, для эффективности нужно использовать контент бренда, чтобы пользователи понимали, куда кликают. ● По возможности стоит использовать вирусный маркетинг — нужно позволить пользователям самим рассказывать о бренде с помощью UGC (user generated content). ● Путь пользователя и механика должны быть максимально простыми. Маркетологи должны ценить время и внимание целевой аудитории, зашедшей на сайт. Эти вводные были использованы проекте #самсебешефповар бренда «Я люблю готовить». Кампания была запущена в период самоизоляции — для тех, кто устал сидеть дома без возможности посетить ресторан или кафе. Пользователям, которые стали чаще готовить дома, предлагалось загрузить свое фото из кухни, выбрать вывеску для «домашнего ресторана» и поделиться в соцсетях. Также можно было загрузить селфи и получить рекомендацию легкого рецепта блюда. В рамках кампании бренд разыгрывал призы: подарочные сертификаты в Ozon и Metro, а также «Яндекс.Станцию Мини». По итогам проекта план по охвату был перевыполнен на 70%, а средняя длительность сеанса на лендинге составила две минуты семь секунд. Использование «карантинных» инсайтов в спецпроекте Примером применения ситуативного маркетинга в спецпроекте стала кампания Gallina Blanca «Круговкусное путешествие» — ее представила Мария Данилова, менеджер по развитию категорий «Супы», «Пасты» и «Соусы» Gallina Blanca. Бренд ставил перед собой задачи повысить охват в период акции, вовлечь в интерактивное взаимодействие целевую аудиторию, включающую мужчин и женщин 20–40 лет, работающих в офисе и любящих путешествия. Любовь к поездкам и невозможность путешествовать во время пандемии — инсайт, который лег в основу промо. На странице спецпроекта пользователи знакомились с ассортиментом Gallina Blanca, традиционными блюдами и традициями разных стран. В проекте были задействованы игровые механики: тесты и игры-таймкиллеры. Пользователи набирали баллы, загружали чеки от покупок продукции бренда на сайт и участвовали в розыгрыше призов, главным из которых был сертификат на тур в одну из стран вкусов Gallina Blanca. В проекте поучаствовали более 25 тыс. человек, а охват более 20 млн пользователей. На примере этого кейса спикер отметила, что спецпроект позволяет вовлечь аудиторию в коммуникационную платформу на длительное время, а чековая механика подходит для стимуляции как онлайн-, так и офлайн-покупок. Персонализированные механики digital-промо В рамках секции аккаунт-директор Nectarin Ольга Мордань и креативный директор Nectarin Елена Трунова представили два кейса спецпроектов, запущенных к гендерным праздникам. В каждой кампании были использованы персонализированные механики, что позволило перевыполнить поставленные KPI. Первое промо для бренда «Я люблю готовить» — #нетольконоски — было запущено к 23 февраля для привлечения новой аудитории и стимулирования продаж. Креатив был построен на шутках о банальных подарках, которые дарят женщины. На странице проекта нужно было написать свое имя и имя мужчины в форму и определиться, что подарить на 23 февраля: блюдо из предложенных ингредиентов или стандартный подарок. После выбора на странице появлялось шуточное четверостишие с именами пользователей и изображение блюда из выбранного продукта.   Похожая кампания с аналогичными задачами для бренда была запущена к 8 марта — #якакбынамекаю. В основу лег инсайт женской аудитории — девушки не любят просить напрямую, а предпочитают, чтобы их желания угадывали. В «генераторе намеков» женщины могли выбрать три желания, одно из которых связано с едой — блюдо предлагалось приготовить мужчине. Как и в предыдущей кампании, адресат получал персонализированное стихотворение с намеками и рецепт простого блюда. Оба спецпроекта анонсировались в соцсетях, на YouTube и медиаплощадках. Задачи каждой кампании по охватам были перевыполнены на 26%, средний сеанс на лендингах составил около 20 минут. Были также перевыполнены планы по кликам на спецпроекты: для #нетольконоски — на 11%, а для #якакбынамекаю — на 22%. Эффективность спецпроекта без фокуса на интерактив Не каждое промо предполагает интерактивную механику, и примером стала кампания бренда маргарина «Щедрое лето». Как рассказала Елена Трунова, целью спецпроекта было поддержать в регионах знание бренда, целевая аудитория — семейные женщины от 25 лет, чьи хобби связаны с кулинарией, домом и дачей. Креативная идея проекта — «Россия выпекает щедро». На лендинге кампании было описано уникальное торговое предложение продукта и представлены рецепты национальной выпечки из разных регионов России, включая эчпочмаки и бурятские боовы. В спецпроекте было задействовано две механики: «Смотри и выпекай» с четырьмя видеорецептами необычных мучных блюд и «Читай и выпекай» — десять текстовых рецептов разной сложности, по которым можно готовить с «Щедрым летом». План по охватам был перевыполнен на 29%, по кликам — на 7%, а по CTR (соотношение кликов по рекламе к числу показов) — на 38%. Таким образом, фокус был сделан только на контенте, однако в кампании соблюдался баланс интересов аудитории и позиционирования бренда как эксперта в выпечке. Как подчеркнула спикер, спецпроект позволяет выстроить лояльность потребителей, если идея релевантна их интересам.   Все презентации, видеозаписи и отчеты с AdIndex City Conference 2020 можно посмотреть в спецпроекте
Ria.city

Читайте также

Блоги |

Перенос дат II этапа культурного проекта «Классика: история и современность» в Дмитрове

Блоги |

Объявлена дата кастинга на фестиваль «Мисс и Миссис Великие Луки 2024»

Блоги |

Александр Братчиков: При нынешних «равнинах» жизнь в области улучшилась

Новости России

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

Московская область - Изготовление металлических навесов

Metaratings: "Спартак" может уволить Абаскаля по ходу сезона, клуб ищет тренера

СК возбудил уголовное дело из-за впавшего в кому россиянина в Таиланде

Все города от А до Я

В метрах от спада: есть ли риск кризиса на российском рынке жилья

Педагогическая дилемма: почему учителя не хотят работать в школах

Заказать недорогой ремонт кухонной мебели в районе в Москве и Московской области

СК возбудил уголовное дело из-за впавшего в кому россиянина в Таиланде

Moscow.media

News24.pro и Life24.pro — таблоиды популярных новостей за 24 часа, сформированных по темам с ежеминутным обновлением. Все самостоятельные публикации на наших ресурсах бесплатны для авторов Ньюс24.про и Ньюс-Лайф.ру.

Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией самостоятельно — здесь.

Персональные новости

Музыкальные новости
Диана Арбенина

Певица Диана Арбенина опубликовала редкое фото сына

Авто в России и мире

Спортивные выходные с «Известиями»

Он обещал — вернулся: сможет ли Минаков перебить Томпсона

В Москве прошла эковыставка Hydrate The World

Счет шел на секунда: как врачи спасали жизни пострадавших в теракте в «Крокусе»

Экология в России и мире

Спорт в России и мире

Новости тенниса
Дарья Касаткина

Теннисистка Касаткина отреагировала на высказывания Винер о россиянах



Top 10 Emmanuelle Seigner Movies

I was diagnosed with cancer aged 39… you are never too rich, too famous or too young, says Dr Philippa Kaye

Top 10 Love Affair Movies of the 2000s and 2010s

The 10 Intense New Action Movies on Netflix That Left Me on the Edge of My Seat!